民生銀行日前宣布將在2011年新年推出旗下信用卡in卡的形象代言人，與以往明星當?shù)来圆煌@個在金融行業(yè)以創(chuàng)新著稱的銀行希望代言人來來自民間草根，來自普通年輕群體。為此，活動準備了100萬元的代言費鼓勵來自民間的“勇者”。
“新一代的用戶更加自信，更具主見，更加勇于將真實的自我展示出來，而不是盲目追捧大眾明星和偶像。”民生銀行信用卡中心負責人表示。作為一種社會現(xiàn)象，個體獨立意識的覺醒，媒體的分眾化已經(jīng)得到了傳媒觀察家的注意。2010年最火的交友類節(jié)目《非誠勿擾》和《我們約會吧》中被網(wǎng)民津津樂道的男女嘉賓正是這一現(xiàn)象的最佳注腳。
“與美貌相比，我們更關(guān)注心靈的美麗；與平凡相比，我們更看重奮斗的精神；與財富相比，我們更欣賞精神的富足；與個性相比，我們更尊重內(nèi)斂的自信！ ”活動的口號簡單有力，直擊80后乃至90后的心聲。這些人已經(jīng)開始成為社會主力，并且成為商家必爭的核心人群。
“相對于6070的‘單純’，80后太有主見了，想要讓他們喜歡、真正打動他們太難了，除了優(yōu)惠活動，其他活動他們很少參加，他們管參加我們的優(yōu)惠活動為‘薅羊毛’?！闭劶斑@一問題，某銀行信用卡中心的一位工作人員有些哭笑不得。
對此，營銷專家的建議是，“不要想著去說服他們，改變他們；而是要適應(yīng)他們，迎合他們?！泵裆y行信用卡in卡正是這樣做的。
作為一款全方位為年青群體打造的專屬信用卡產(chǎn)品。該卡不僅具有卡片有效期免年費、本行取現(xiàn)免手續(xù)費等超值權(quán)益，更可享受眾多時尚品牌的消費優(yōu)惠。相關(guān)負責人認為，以“時尚”為突破口的in卡，既能滿足年輕族群的時尚需求，又能給他們帶來眾多實際利好，相信會得到他們的廣泛擁護。
為了能夠更大程度覆蓋和影響年輕群體，本次活動還引入了新浪門戶網(wǎng)站作為合作伙伴，并在活動中加入微博作為重要傳播平臺。如果說，“網(wǎng)絡(luò)海選+草根”的全新模式，深度顛覆了金融行業(yè)“明星代言”這一傳統(tǒng)的營銷窠臼，也讓虛擬與現(xiàn)實的邊界越發(fā)融合，符合如今網(wǎng)民“積極參與、自我表現(xiàn)、公平競爭”的需求；而借助于新浪門戶的品牌影響力和媒體號召力，以及新浪微博平臺對目標人群的聚合，在信息傳播方面的裂變傳播、實時擴散、長尾效應(yīng)等優(yōu)勢，勢必能夠?qū)顒悠饛姶蟮耐苿幼饔茫瑹o疑將幫助民生銀行開啟金融行業(yè)“親民營銷”的新風潮。
活動介紹：
2011年1月1日至4月底，為慶祝中國民生銀行成立十五周年，民生銀行信用卡中心隆重推出民生信用卡in卡形象代言人網(wǎng)絡(luò)選拔大賽。作為中國銀行業(yè)首次全國公開尋找民間代言人活動，參賽者只要擁有中華人民共和國國籍且遵守中華人民共和國憲法、法律法規(guī)，便可登錄活動網(wǎng)頁minsheng.sina.com.cn，按規(guī)定上傳個人資料，就有機會贏得100萬元形象代言費。這是一個完全平民化、大眾化的活動。
本次選拔大賽賽程共分為報名海選、復賽、晉級、決賽及頒獎四個階段。期間參賽選手將進行文采、才藝、表達力考核及綜合素質(zhì)展示，并接受綜合網(wǎng)絡(luò)投票和嘉賓投票。大賽最終將有10位選手進入決賽，共設(shè)立六大獎項。除選拔男女各一名民生信用卡in卡形象代言人以外，還將同時產(chǎn)生單項獎、晉級獎、入圍獎、幸運粉絲獎，并根據(jù)晉級及決賽兩個階段的投票票數(shù)總和將在10位選手中評選出“最具人氣大獎”。獲獎名單預計將于2011年4月中旬在新浪網(wǎng)活動專題頁面公布，所有獎項的獲獎?wù)叨紝@得不同程度的現(xiàn)金或獎品及權(quán)益獎勵。
截止2010年12月，民生信用卡發(fā)卡量已突破900萬張，活卡率、卡均交易額等各項經(jīng)營指標均位于行業(yè)領(lǐng)先地位，并已實現(xiàn)連續(xù)三年盈利。
延伸閱讀：
現(xiàn)在進入民生信用卡in卡形象代言人新浪網(wǎng)絡(luò)選拔大賽
