從1981年女排首次奪得世界冠軍，到2019年收獲第十次世界冠軍，從一到十，是女排精神近40余載歲月的傳承，鑄就了挑戰(zhàn)自我、拼搏不息的精神豐碑?！芭啪瘛边@個(gè)響亮的名詞，早已經(jīng)超越了體育競(jìng)技的范疇，成為了一種永不言棄的精神理念。正是因?yàn)榕啪竦木薮笥绊懥σ约疤N(yùn)藏背后的深遠(yuǎn)意義，女排運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)拼搏的汗水與堅(jiān)韌的品質(zhì)獲得了大眾的關(guān)注：彰顯“王之霸氣”的朱婷、素有“年輕老將”之稱的袁心玥、“智慧與顏值同在”的張常寧，她們是女排精神的時(shí)代繼承者，她們生動(dòng)鮮活，她們“有夢(mèng)敢拼”。
“有夢(mèng)敢拼”是一份對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，亦是一份以拼搏迸發(fā)的膽量與毅力。對(duì)于素有敢拼精神的先鋒金融品牌浦發(fā)信用卡來(lái)說(shuō)，在2020年初與朱婷、袁心玥、張常寧三位女排運(yùn)動(dòng)員的攜手，是知己在逐夢(mèng)之路的相遇，用拼搏的力量支持每一份不平凡的夢(mèng)想。近期，浦發(fā)信用卡正式發(fā)行浦發(fā)美麗女人卡之拼搏主題信用卡，與女排精神深度融合，洞悉女性客群所需，延伸“消費(fèi)金融 競(jìng)技體育”的特色化營(yíng)銷路徑，通過(guò)金融產(chǎn)品與服務(wù)，傳遞“有夢(mèng)敢拼”、永不言棄的品牌理念。
浦發(fā)美麗女人卡之拼搏主題卡以“有夢(mèng)敢拼”詮釋夢(mèng)想與拼搏的關(guān)聯(lián)，首期推出拼搏版和朱婷版兩個(gè)卡面版本。拼搏版選用了女排隊(duì)員躍起擊球時(shí)的英姿剪影，配以中國(guó)書法撰寫出蒼勁的“拼搏”二字，詮釋出女排運(yùn)動(dòng)員身上所蘊(yùn)含的拼搏精神;朱婷版選用了女排運(yùn)動(dòng)員朱婷在得分后揮拳吶喊的標(biāo)志性動(dòng)作，讓信用卡在消費(fèi)金融功能之上，也承載了拼搏者們?yōu)閴?mèng)想奮力一搏的精神動(dòng)能。
在產(chǎn)品權(quán)益方面，“一路婷禮”和“勵(lì)志好禮”是拼搏主題卡為持卡人帶來(lái)的誠(chéng)摯心意。持有朱婷版版面的新客戶消費(fèi)達(dá)標(biāo)可享“一路婷禮”專屬權(quán)益，涵蓋2次潮流運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館預(yù)訂或FLOWERPLUS混合花束(單次)、騰訊體育會(huì)員普通會(huì)員季卡1份。同時(shí)，“勵(lì)志好禮”也頗具吸引力，持有朱婷版卡面客戶在消費(fèi)達(dá)標(biāo)后，可在12月31日前，任意打開(kāi)“1”、“8”、“20”規(guī)格的浦發(fā)紅包，在收獲基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)外，額外獲取限量女排運(yùn)動(dòng)員簽名周邊或其他運(yùn)動(dòng)實(shí)物禮品;浦發(fā)美麗女人信用卡系列持卡人，可在完成追夢(mèng)主題日各項(xiàng)任務(wù)后領(lǐng)兌專屬權(quán)益。不僅如此，通過(guò)卡面隨心換服務(wù)更換拼搏主題信用卡朱婷版版面的主卡持卡人，成功更換卡面后，亦能領(lǐng)取FLOWERPLUS 混合花束(單次)1份。浦發(fā)信用卡讓持卡用戶的每一次用卡都能感受到卡片所蘊(yùn)含的拼搏態(tài)度，傳遞出女排隊(duì)員“有夢(mèng)敢拼”的人生理念與事業(yè)追求。
浦發(fā)美麗女人卡系列是浦發(fā)信用卡面向女性消費(fèi)群體發(fā)行的產(chǎn)品，在已經(jīng)推出的幾款產(chǎn)品中，新妝卡、芭蕾卡、薇婭卡等系列，分別從女性消費(fèi)者的時(shí)尚需求、文化藝術(shù)需求和“她經(jīng)濟(jì)”購(gòu)買力等多重角度，為女性用戶提供了個(gè)性化的消費(fèi)權(quán)益。此次浦發(fā)美麗女人卡之拼搏卡，將觸角延伸到了體育領(lǐng)域，邀請(qǐng)女排運(yùn)動(dòng)員朱婷、袁心玥、張常寧為浦發(fā)信用卡代言，讓體育的剛強(qiáng)與女性的堅(jiān)韌完美地結(jié)合，向女性消費(fèi)者傳遞出實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的強(qiáng)音。
值得一提的是，浦發(fā)信用卡深耕女性客群，通過(guò)延續(xù)統(tǒng)一的品牌內(nèi)核和發(fā)卡策略，持續(xù)挖掘這款女性信用卡產(chǎn)品的長(zhǎng)尾發(fā)展空間?？v觀業(yè)內(nèi)同類女性產(chǎn)品，浦發(fā)信用卡是少有對(duì)一款女性主題信用卡進(jìn)行持續(xù)深耕的銀行，該款產(chǎn)品也成為浦發(fā)信用卡在女性信用卡市場(chǎng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。
近幾年，中國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的體育隊(duì)伍和運(yùn)動(dòng)員，他們用成績(jī)向世界展現(xiàn)了新時(shí)代中華民族自強(qiáng)不息的精神面貌。浦發(fā)信用卡在體育領(lǐng)域的布局其實(shí)由來(lái)已久，先后與中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、跳水隊(duì)、擊劍隊(duì)、飛盤隊(duì)開(kāi)展代言及體育賽事合作;2018年，浦發(fā)信用卡成為FINA國(guó)際泳聯(lián)官方合作伙伴，持續(xù)向中國(guó)消費(fèi)者推廣競(jìng)技對(duì)決與運(yùn)動(dòng)的普惠價(jià)值;本次浦發(fā)信用卡與女排運(yùn)動(dòng)員的合作，發(fā)行浦發(fā)美麗女人卡之拼搏卡，為奮斗中的每一個(gè)人，帶來(lái)“有夢(mèng)敢拼”的精神動(dòng)力。這一系列的戰(zhàn)略合作成功刻畫出零售金融差異化的品牌理念與形象，通過(guò)體育合作屢出“奇”招，將運(yùn)動(dòng)員們的時(shí)代感召力與競(jìng)技體育的拼搏精神化作為當(dāng)代年輕人青春活力的榜樣。
女排精神所蘊(yùn)含的不只是贏得比賽，而是有時(shí)候明知前方有著艱難與挑戰(zhàn)，也要竭盡全力去拼搏的思想意志。女排姑娘身上獨(dú)特的堅(jiān)韌之美孕育出獨(dú)特的精神力量，這與浦發(fā)信用卡的品牌理念高度契合。浦發(fā)信用卡在業(yè)內(nèi)，以拼搏創(chuàng)新為動(dòng)力，持續(xù)打造特色化產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)緊緊抓住各維度客群的生活特點(diǎn)，打造出覆蓋體育、旅游、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域的生活消費(fèi)場(chǎng)景，致力于滿足持卡人個(gè)性化生活的追求。
行業(yè)分析人士指出，無(wú)論是競(jìng)技體育還是全民體育的發(fā)展，不僅引領(lǐng)了人類對(duì)健康體魄的追求，也是人類發(fā)展與進(jìn)步的標(biāo)志，更是綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)。浦發(fā)信用卡深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域的舉措，促進(jìn)體育營(yíng)銷價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化，是一次“金融 體育”合作模式升級(jí)的共贏之舉，通過(guò)將金融行業(yè)與大眾觸手可及的體育項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員及體育賽事緊密結(jié)合，持續(xù)讓消費(fèi)者感受到浦發(fā)信用卡迸發(fā)出的品牌激情與力量。
