平安信用卡和迪麗熱巴合作的背后是探索新零售金融新模式

　　上周，平安銀行宣布了一個新消息：邀請迪麗熱巴擔任平安銀行信用卡推廣大使。消息一出，卡圈一片嘩然，不少迪麗熱巴的粉絲蜂擁而至。

　　據(jù)悉，平安銀行信用卡在7月1日-8月8日期間有熱巴專享驚喜福利上線，新用戶綁定支付寶或微信支付，即可有機會享8元超值換購好禮。平安銀行稱，將通過集“熱8卡”、直播帶貨、10萬商戶參與等方式為用戶帶來8億元讓利活動。
　　
　　平安銀行信用卡相關負責人表示，希望通過這場全域整合營銷，打破行業(yè)固有營銷模式，探索新零售金融的新模式。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前銀行信用卡發(fā)卡量增速下降，市場增量空間有限，另一方面，淘寶等平臺依托購物場景，大力發(fā)展“花唄”等消費信貸產(chǎn)品，直接面向90后等新生群體，與信用卡形成了正面競爭。對于目前一些已經(jīng)進入3.0時代銀行信用卡中心來說，不再停留于支付端，而是向場景滲透，跨界合作。信用卡可以連接、甚至創(chuàng)建一套與消費息息相關的“生態(tài)”。
　　
　　前述人士指出，通過邀請流量明星，可以把年輕一代“接上車”。平安信用卡也是平安銀行零售業(yè)務，乃至平安集團綜合金融的“入口”。通過一張卡和一個“平安口袋銀行”APP，也為客戶開展銀行、保險等一站式綜合金融服務提供了窗口。
　　
　　迪麗熱巴在此次活動的“出圈”，表面上是金融娛樂化的一個表現(xiàn)，背后卻是平安銀行戳中了新生代對明星情感認同對其消費心理的驅(qū)動，以及平安銀行對早已布局的金融生態(tài)圈高超整合能力。
　　
　　可以預計到，這家用戶“心靈捕手”未來在金融新零售方面，有更多“出圈”大招。