如今，大部分商業(yè)銀行都已經(jīng)成功上市。銀行理財(cái)?shù)雀黜?xiàng)業(yè)務(wù)的同質(zhì)化競爭也日益激烈，使得各家銀行在不斷發(fā)展的同時(shí)，積極推進(jìn)著理財(cái)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。商業(yè)銀行由“利差時(shí)代”向“理財(cái)時(shí)代”的轉(zhuǎn)變會(huì)在更廣闊的舞臺(tái)上上演。同質(zhì)化的競爭，服務(wù)體系的升級(jí)，理財(cái)內(nèi)容的豐富，諸多商業(yè)銀行為了能夠在競爭中脫穎而出則不斷增強(qiáng)自身的金融創(chuàng)新能力，其中，有針對(duì)性地，趨于個(gè)性化的各層次理財(cái)，不僅讓銀行理財(cái)服務(wù)更加貼近百姓，也同時(shí)讓普通消費(fèi)者根據(jù)自身的情況更容易找到適合自己的理財(cái)方式。
作為時(shí)尚的金融支付工具，各類銀行卡正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭從高端商務(wù)人士向?qū)こ０傩掌占?，隨之而來，為了吸引客戶，搶占這些已經(jīng)滲入我們?nèi)粘Ｉ畹你y行卡市場(chǎng)，各家銀行紛紛推出了五花八門的特色銀行卡，除了卡面設(shè)計(jì)突出主題，并各具特色外，均被發(fā)卡行賦予各種不同的功能。
銀行卡個(gè)性越來越鮮明
“淘寶卡、主題卡、汽車卡等等，其實(shí)都是激烈競爭中個(gè)性化服務(wù)手段?！?A href="http://m.readingspeakeasy.com/bank/bankcard.asp?bankid=37" target=_blank>光大銀行有關(guān)人士表示，銀行卡業(yè)務(wù)已成為商業(yè)銀行十分重要的利潤增長點(diǎn)，在各家銀行銀行卡發(fā)卡條件、信用額度、存取消費(fèi)服務(wù)等幾乎沒有太大差別的時(shí)候，銀行卡市場(chǎng)的爭奪日趨激烈。民生銀行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過將年輕人追求時(shí)尚的生活形態(tài)融合在信用卡包裝中，會(huì)聚相似生活觀念和愛好的各類族群，也是目前不少銀行的信用卡經(jīng)營策略之一。
銀行卡的鮮明個(gè)性首先體現(xiàn)在卡面上。從可愛卡通、浪漫景色、浪漫人物，到溫情女人，經(jīng)營商旅，再到自己和家人的照片等等，如今的銀行卡卡面越來越漂亮，也越來越個(gè)性化了。中信銀行趙燕表示，未來的信用卡更多的注重個(gè)性外觀，也許是一個(gè)發(fā)展方向，比如說QQ秀的DIY信用卡，也許未來的發(fā)展方向是以第三方支付平臺(tái)和網(wǎng)上購物合作，也許信用卡的競爭上升到服務(wù)、貴賓禮遇上的競爭。
各類信用卡不僅在卡面包裝上爭奇斗艷，還針對(duì)不同客戶推出不同需求的卡片。比如整合商家的VIP服務(wù)、折扣和積分等，充分滿足衣食住行的生活需求，消費(fèi)者免去了攜帶十幾張卡上街的煩惱。華夏銀行李領(lǐng)軍介紹，很多銀行都有針對(duì)女性的特別銀行卡，另外，還有針對(duì)商旅人群推出的信用卡，持卡人即可享受信用卡消費(fèi)免息透支、境內(nèi)外通用、循環(huán)信貸等功能，還可以享受訂機(jī)票等多重優(yōu)惠。除此之外，各家銀行還有針對(duì)私家車主的車主卡等為車主量身定制各種特色服務(wù)等等。
消費(fèi)者有人追逐 有人無所謂
面對(duì)種類繁多的個(gè)性化銀行卡，消費(fèi)者又作何反應(yīng)呢？
“我手上有好多張銀行卡，尤其是看到有的銀行卡設(shè)計(jì)的非常漂亮，和普通銀行卡在功能上也有一些區(qū)別，就申請(qǐng)了幾張我認(rèn)為適合我的卡”市民鄭小姐拿著印有自己和男朋友照片的銀行卡對(duì)記者說。而年齡稍微大一些的胡先生則表示擔(dān)心銀行卡太多還得多套年費(fèi)，手中的銀行卡又足夠使用，目前沒有打算辦理個(gè)性銀行卡的需求。
據(jù)了解，鄭小姐是典型的80后年輕人，胡先生則出生在60年代初。針對(duì)這兩類生活方式、性格特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣均不同的兩代人，介于兩者之間的70后對(duì)個(gè)性化銀行卡所持的觀點(diǎn)也有不同。出生于1977年的王女士認(rèn)為，個(gè)性化銀行卡應(yīng)該是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)。以前的銀行卡雖然都有區(qū)別，但是顏色相對(duì)單一，幾家銀行的卡多集中為幾個(gè)顏色，放在卡包里只露出一小段，非常容易拿錯(cuò)卡。特色銀行卡則不同，好看的卡面讓人賞心悅目，又很容易把各類卡區(qū)分開。而且作為持卡人還能夠享受到不同程度的優(yōu)惠和相應(yīng)的服務(wù)，非常劃算。至于年費(fèi)問題，王女士表示不成問題，因?yàn)椋耆梢陨暾?qǐng)一些個(gè)性鮮明且服務(wù)功能完善的銀行卡，把一些不常用的具有同樣功能的銀行卡注銷掉。
“個(gè)卡”亮相 總有一款適合你
“曬卡”和“香卡”：是中信銀行推出的兩種特色借記卡，各類結(jié)合銀行卡的特色活動(dòng)也層出不窮。其中，客戶可以通過簡單的操作，即可將自己或家人照片隨意貼在卡面，自行進(jìn)行獨(dú)特的“DIY”設(shè)計(jì)，讓每一張“曬卡”都獨(dú)一無二。同大家一起分享幸福與快樂，并享受相關(guān)的特色服務(wù)。
冠軍足球信用卡：建設(shè)銀行的首張與世界頂尖足球俱樂部合作發(fā)行，不僅可以獲得“夢(mèng)想今日成真”、“共享勝利喜悅”、“正版積分禮品”和“珍藏紀(jì)念卡冊(cè)”等超值特享，還有機(jī)會(huì)每年贏取歐洲觀賽、俱樂部參觀、球星簽名紀(jì)念品等珍貴名額機(jī)會(huì)。
中銀都市卡：作為國內(nèi)首張以漫畫人物為卡面的信用卡，隨著都市生活個(gè)性化要求的日益增多，中國銀行推出的這張都市卡越來越多地受到都市白領(lǐng)的喜愛和追捧。
華夏商旅卡：主要面向廣大商務(wù)旅行和休閑旅游等客戶群體,該卡除具備普通華夏卡所有金融功能及附加服務(wù)外,還可以通過華夏銀行客服中心以超低價(jià)格預(yù)訂國內(nèi)外24000余家酒店、國內(nèi)各大航空公司的航線和航班、覆蓋全球100多個(gè)熱門度假地的幾百條旅游線路。
2010南非世界杯信用卡：中國民生銀行發(fā)行，以南非世界杯會(huì)徽作為主要設(shè)計(jì)元素，飛速旋轉(zhuǎn)的大力神杯足球形象、充滿動(dòng)感的倒鉤射門人物剪影。顯示著第一次非洲沃土舉辦的世界杯將以其激情澎湃的足球號(hào)召力感染著全世界的足球愛好者。
陽光伊人卡：中國光大銀行陽光系列卡之一，分為紅玫瑰和金玫瑰卡兩種。圍繞著女性生活的特點(diǎn)，選出若干各具特色的特約商戶，形成了獨(dú)特的增值服務(wù)體系。繼承了光大銀行陽光卡借記卡的強(qiáng)大理財(cái)功能，包括POS消費(fèi)、跨行提現(xiàn)、消費(fèi)積分、代理理財(cái)以及證券買賣、外匯買賣、國債買賣、撥打IP電話等系列功能。
小鬼當(dāng)家卡：民生銀行自2005年推出兒童理財(cái)卡，就是針對(duì)18歲以下少年兒童設(shè)計(jì)、開發(fā)并由少年兒童使用的附屬卡。
華夏麗人卡：作為為現(xiàn)代白領(lǐng)女性量身打造的個(gè)性化銀行卡，通過與眾多高品位的合作商戶聯(lián)手，打造華夏麗人卡全國通用的女性貴賓品牌。
世博信用卡：交通銀行獨(dú)家策劃推出。素有“東方之冠”美稱的中國館，象征著中國傳統(tǒng)文化的精神與氣質(zhì)，第一次躍然信用卡卡面，不僅體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合，更極具收藏價(jià)值。世博信用卡由新型環(huán)保材質(zhì)制作，倡導(dǎo)全新用卡理念和生活觀念，愿和您一起體驗(yàn)“城市，讓生活更美好”。
低碳信用卡：興業(yè)銀行的此卡是中國銀行業(yè)應(yīng)對(duì)氣候變化、踐行節(jié)能減排的創(chuàng)新性舉措，也是中國個(gè)人消費(fèi)向低碳領(lǐng)域邁出的實(shí)質(zhì)一步，標(biāo)志著聚集高端群體的中國信用卡市場(chǎng)正式開啟綠色消費(fèi)的序幕，倡導(dǎo)低碳新生活。
◎特別提示
好借好還，再借不難
其實(shí)，各具功能的信用卡在我們的生活中發(fā)揮著不同作用。要提醒大家的是，與普通借記卡不同，信用卡推行的財(cái)務(wù)理念是先消費(fèi)后還款，一旦出現(xiàn)逾期還款，還會(huì)被銀行追收高達(dá)日息萬分之五的罰息。因此，面對(duì)市場(chǎng)上花樣層出不窮的信用卡產(chǎn)品，消費(fèi)者應(yīng)從自身需求出發(fā)申辦，清醒地認(rèn)識(shí)自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力。
