投資3000萬的都市愛情輕喜劇《北京遇上西雅圖》票房突破4億元，劇中一張卡面漂亮、額度無限的民生女人花信用卡也擊中了不少觀眾的心——這張美麗卡片的暫時凍結(jié)成了整部戲的重大轉(zhuǎn)折點，民生銀行此次的信用卡產(chǎn)品植入與劇情高度相關(guān)，動用了微博分享+抽獎送電影票等新媒體互動形式，可謂是不可多得的跨界營銷經(jīng)典案例。
“好的跨界營銷能讓雙方的產(chǎn)品產(chǎn)生交融的效果，而前提是找到具有相同的消費者群體的兩類產(chǎn)品?！笔苎麉⒓踊顒拥拿裆庞每ㄖ行目偛脳羁票硎荆骸啊侗本┯錾衔餮艌D》屬于經(jīng)典的愛情輕喜劇，和女人花信用卡的消費群體非常吻合——年輕、時尚的都市女性。這種合作對于雙方都是降低成本、擴大影響的重要舉措?！?/p>
民生信用卡從2005年發(fā)卡以來就一直在探索如何以目標受眾更容易接受的方式向公眾展示自身形象，而與電影界的跨界營銷就屬于成本低、收效好的嘗試之一。此前的《滿城盡帶黃金甲》、《集結(jié)號》、《命運呼叫轉(zhuǎn)移2》等電影中都曾出現(xiàn)過民生信用卡的產(chǎn)品。截止目前，民生信用卡發(fā)卡量超過1500萬張，激活率、卡均交易額等各項關(guān)鍵指標均位居業(yè)界前列。
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