投資3000萬(wàn)的都市愛(ài)情輕喜劇《北京遇上西雅圖》票房突破4億元，劇中一張卡面漂亮、額度無(wú)限的民生女人花信用卡也擊中了不少觀眾的心——這張美麗卡片的暫時(shí)凍結(jié)成了整部戲的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，民生銀行此次的信用卡產(chǎn)品植入與劇情高度相關(guān)，動(dòng)用了微博分享+抽獎(jiǎng)送電影票等新媒體互動(dòng)形式，可謂是不可多得的跨界營(yíng)銷經(jīng)典案例。
“好的跨界營(yíng)銷能讓雙方的產(chǎn)品產(chǎn)生交融的效果，而前提是找到具有相同的消費(fèi)者群體的兩類產(chǎn)品?！笔苎麉⒓踊顒?dòng)的民生信用卡中心總裁楊科表示：“《北京遇上西雅圖》屬于經(jīng)典的愛(ài)情輕喜劇，和女人花信用卡的消費(fèi)群體非常吻合——年輕、時(shí)尚的都市女性。這種合作對(duì)于雙方都是降低成本、擴(kuò)大影響的重要舉措。”
民生信用卡從2005年發(fā)卡以來(lái)就一直在探索如何以目標(biāo)受眾更容易接受的方式向公眾展示自身形象，而與電影界的跨界營(yíng)銷就屬于成本低、收效好的嘗試之一。此前的《滿城盡帶黃金甲》、《集結(jié)號(hào)》、《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移2》等電影中都曾出現(xiàn)過(guò)民生信用卡的產(chǎn)品。截止目前，民生信用卡發(fā)卡量超過(guò)1500萬(wàn)張，激活率、卡均交易額等各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均位居業(yè)界前列。
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