伴隨著元旦過后，銀行吸儲(chǔ)壓力減少，各項(xiàng)業(yè)務(wù)開始進(jìn)入一個(gè)新的積極推進(jìn)期，記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上各家銀行信用卡中心的優(yōu)惠活動(dòng)也開展得如火如荼，“10元看電影”、“20倍積分”都?xì)⒊鼋?，?duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，年初至上半年一般是銀行信用卡中心爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)的重磅期，在此期間多家銀行都會(huì)自掏腰包購(gòu)買一些優(yōu)惠活動(dòng)來吸引客戶。
現(xiàn)象：
各銀行信用卡拼“優(yōu)惠”
記者了解到，和此前多家銀行信用卡都有推出的看電影買一送一相比，今年開年，各家銀行信用卡中心針對(duì)電影市場(chǎng)的優(yōu)惠就一波比一波兇猛，其中，某銀行提出的周六、周日低至10元觀影活動(dòng)更是將競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的火藥味增添到了十分激烈的階段。
積分方面，某股份制銀行也給足火力，聲稱在活動(dòng)期間成功申請(qǐng)?jiān)撔邪捉鹦庞每ㄖ骺?，且在核卡?5天內(nèi)的任意有積分消費(fèi)，皆可獲贈(zèng)20倍積分獎(jiǎng)勵(lì)。過后，銀行吸儲(chǔ)壓力減少，各項(xiàng)業(yè)務(wù)開始進(jìn)入一個(gè)新的積極推進(jìn)期，記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上各家銀行信用卡中心的優(yōu)惠活動(dòng)也開展得如火如荼，“10元看電影”、“20倍積分”都?xì)⒊鼋瑢?duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，年初至上半年一般是銀行信用卡中心爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)的重磅期，在此期間多家銀行都會(huì)自掏腰包購(gòu)買一些優(yōu)惠活動(dòng)來吸引客戶。
現(xiàn)象：
各銀行信用卡拼“優(yōu)惠”
目前多家銀行信用卡中心的優(yōu)惠商戶也擴(kuò)大了范圍，因此只要是去餐廳吃飯，都不難發(fā)現(xiàn)該餐廳與某某銀行合作有優(yōu)惠活動(dòng)，刷某某銀行卡可以打折等等的信息。
析因：
銀行年初營(yíng)銷費(fèi)用多
開年以來，就爆出如此多的銀行信用卡優(yōu)惠活動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士解釋，由于信用卡業(yè)務(wù)是銀行的小指標(biāo)，一般來說，銀行都會(huì)將小指標(biāo)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)往前推，也就是說，這類營(yíng)銷任務(wù)和活動(dòng)都放在上半年做，下半年、四季度則主攻一些規(guī)模類的指標(biāo)，比如說存款等。
與此同時(shí)，一季度總體上也是銀行的營(yíng)銷費(fèi)用最多的時(shí)候，“甚至一些銀行在去年四季度錢沒有用完的也拿到今年一季度來用，銀行營(yíng)銷費(fèi)用充足，自然各種活動(dòng)也多?！蹦彻煞葜沏y行工作人員馬先生告訴記者。
了解到，目前，市面上的信用卡同質(zhì)化程度很高，各家銀行為了搶占市場(chǎng)，只有多做宣傳，多搞一些優(yōu)惠活動(dòng)。“這些優(yōu)惠活動(dòng)也算是銀行在拼搶中比較實(shí)效的一種推廣方式?！瘪R先生說，此外，信用卡是銀行的資產(chǎn)業(yè)務(wù)里最小的產(chǎn)品，客戶面最廣，工作流程最簡(jiǎn)單，審批門檻也是最低的產(chǎn)品，直面社會(huì)推廣優(yōu)惠活動(dòng)，相比其他產(chǎn)品的性價(jià)比最高，因此，銀行會(huì)比較舍得投入。
其實(shí)，從全球的金融形勢(shì)看，信用卡帶來的中間業(yè)務(wù)收入、儲(chǔ)蓄、客戶資源也都將越來越大，所以提前搶占信用卡市場(chǎng)也是各家銀行的一個(gè)重要策略，業(yè)內(nèi)人士如是分析。
背后：
銀行自掏腰包買優(yōu)惠
面對(duì)如此眾多的信用卡優(yōu)惠活動(dòng)，有市民質(zhì)疑，是不是各家銀行的日子太好過了？還是商家利潤(rùn)本來太高，壓縮的空間太多？在這些優(yōu)惠背后，成本又是如何配置的？
對(duì)此記者調(diào)查了解得知，目前來說，市面上的信用卡優(yōu)惠都是銀行自掏腰包的，“商家一般都不會(huì)掏錢打折，通俗地說，這些讓利和折扣，都是銀行自己貼的錢?！币晃徊辉竿嘎缎彰纳虡I(yè)銀行信用卡中心負(fù)責(zé)人介紹說，一般來說，一個(gè)信用卡的營(yíng)銷活動(dòng)涉及的金額都在幾十萬甚至幾百萬，而一些長(zhǎng)期的優(yōu)惠活動(dòng)則可能高達(dá)千萬，“銀行為了將效果做到最好，所以選擇的多是知名度高、人氣指數(shù)高的商家，而這些商家的營(yíng)銷壓力不大，因此一般不會(huì)折價(jià)?！?/P>
銀行自掏腰包，成本豈不是很高？該負(fù)責(zé)人表示，在這中間，銀行考慮的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，雖然貼錢，但是一來儲(chǔ)備了客戶資源，為日后信用卡發(fā)展到一定階段實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利埋下伏筆提前搶占市場(chǎng)，二來參與活動(dòng)的商戶POS機(jī)一般是該銀行的，同時(shí)所有的消費(fèi)結(jié)算也都是該銀行的，“這也是一種積累大量個(gè)人儲(chǔ)蓄、完成任務(wù)、擴(kuò)大信用卡影響力的方法。”
專家建議
個(gè)人持有信用卡
最好不超過3張
盡管目前信用卡優(yōu)惠活動(dòng)頗多，但是記者經(jīng)過調(diào)查再結(jié)合以往案例發(fā)現(xiàn)，還是有不少活動(dòng)是為了吸引消費(fèi)者辦卡而設(shè)置，此前業(yè)內(nèi)就爆出過多單，如信用卡免費(fèi)洗車條例說改就改、看3D電影要額外多交費(fèi)等信用卡優(yōu)惠使用細(xì)則中暗藏限制條件的問題。
“消費(fèi)者在辦卡用卡前應(yīng)了解清楚相關(guān)細(xì)則和情況，同時(shí)要規(guī)劃好自己手中的卡片配置?！瘪R先生表示，有的銀行信用卡中心在宣傳單上并不會(huì)將所有細(xì)則都寫上去。
馬先生認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)自己的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行選卡，“有的銀行優(yōu)惠是長(zhǎng)期的，可以多留意，比如說有的銀行在某電影院看電影半價(jià)，有的銀行在某餐廳吃飯可以打折，有的銀行專推汽車卡?！辈贿^最好是手上能有Vista、Masta，銀聯(lián)幾家機(jī)構(gòu)的卡片，在本外幣上也互相配置，比較恰當(dāng)，但是總的不要超過3張，此外，各卡片的額度也不宜設(shè)置得太高。
