中國移動點燃手機(jī)支付熱情 或方向存疑

2010年2月2日，上海地鐵全線試行“世博通”手機(jī)錢包，擁有RFID SIM卡的中國移動手機(jī)客戶，拿手機(jī)輕輕一“刷”，即可通過1500個專用通道出入上海地鐵所有線路，并可進(jìn)入上海世博會園區(qū)內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

中國移動總裁王建宙曾自信地稱：“中移動有5億用戶，如果20%的人使用，就有1億人成為移動電子商務(wù)客戶?！?手機(jī)支付的美好“錢景”儼然就在眼前。另外，央行第三方支付規(guī)范有望今年下半年出臺，屆時行業(yè)將迎來實質(zhì)性政策利好。巨大的市場空間、明確的投資意愿和政策利好的預(yù)期形成共振，2010年或是中國手機(jī)支付的爆發(fā)元年。然而，作為一個新興行業(yè)，也因其“新”而存在很多變化。手機(jī)支付同樣正面臨著一個新發(fā)展側(cè)重點的變化，也牽動著不少相關(guān)企業(yè)和投資者的神經(jīng)……

目前，運(yùn)營商紛紛搶占手機(jī)支付市場。中國電信與銀聯(lián)試水合作，而中移動則已在10省范圍內(nèi)開展手機(jī)支付業(yè)務(wù)的試商用。398億入股浦發(fā)銀行更使得中移動獲得了“金融牌照”，掃清了其進(jìn)入手機(jī)支付市場的障礙。二級市場上，手機(jī)支付概念再度異軍突起，甚至引爆了整個物聯(lián)網(wǎng)概念板塊。

然而，有業(yè)內(nèi)人士表示，二級市場對手機(jī)支付概念的爆炒可能存在方向的偏差，因為中移動對于手機(jī)支付方向選擇上仍然搖擺不定，市場熱炒的板塊是手機(jī)近距離支付所帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，但中移動有更看好遠(yuǎn)距離支付的傾向，一旦其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，那么目前二級市場遭熱炒的公司則受益就相當(dāng)有限了。

中移動點燃“手機(jī)支付”熱情

目前，手機(jī)支付在試點城市如火如荼地推廣著。在上海，中移動的用戶只要攜帶更換成RF-SIM卡的手機(jī)，就可以在一些麥當(dāng)勞、星巴克、地鐵站用手機(jī)實現(xiàn)支付。

事實上，5月份即將開幕的上海世博會就將首次采用中移動的手機(jī)支付手段，將世博門票的數(shù)據(jù)傳到中移動用戶的新型SIM卡中，實現(xiàn)無線支付。中移動手機(jī)卡的賬戶還將和用戶的銀行卡或信用卡賬戶捆綁，一旦手機(jī)卡中的金額花完，用戶就可以通過短信，將銀行卡或信用卡中的資金轉(zhuǎn)入手機(jī)卡，還可以通過手機(jī)進(jìn)行賬戶管理。

記者還獲悉，中移動將在世博會以及其他十多個城市推廣以RF-SIM卡為解決方案的移動支付，并計劃采購至少1000萬張RF-SIM卡。至于RF-POS機(jī)，上海移動此前曾透露，有望在年底鋪設(shè)至少1000處。

據(jù)中移動相關(guān)資料顯示，中移動通過其全資子公司廣東移動認(rèn)購浦發(fā)銀行以私募方式發(fā)行的A股新股，占發(fā)行后浦發(fā)銀行總股數(shù)的20%，每股交易價格為人民幣18.03元，總交易金額約為398億元。此舉不僅使中移動位列浦發(fā)第二大股東，更獲得了夢寐以求的“金融牌照”。

業(yè)界普遍認(rèn)為，這一牌照能夠增強(qiáng)中移動在手機(jī)金融領(lǐng)域的非對稱優(yōu)勢?！霸撏顿Y有可能幫助中移動在開展移動金融業(yè)務(wù)時規(guī)避國內(nèi)的金融政策風(fēng)險?！盨trategyAnalytics中國區(qū)經(jīng)理仇琳表示。

移動支付是一個產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜的新生事物，通信和金融互有交集，政策缺失成為最大的瓶頸。國資委出臺的相關(guān)規(guī)定中提到，央企不能投資非主營業(yè)務(wù);另外，金融監(jiān)管部門對于金融業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入限制比較苛刻。這給涉及到支付功能的中移動提出了難題。而此項交易，可以說是中移動在移動電子商務(wù)領(lǐng)域里打了回“擦邊球”。

中移動重申，在該項交易中有“三不”原則。“不會參與浦發(fā)銀行的日常經(jīng)營;不會謀求控股地位，即增加持股比例;不會偏離運(yùn)營商的核心業(yè)務(wù)，并不會持續(xù)涉及到金融行業(yè)?！?

雖然業(yè)界對手機(jī)支付是否今年會爆發(fā)依然存疑，但中移動對發(fā)展手機(jī)支付業(yè)務(wù)的態(tài)度則十分堅定。中移動內(nèi)部人士告訴記者，2010年,中移動集團(tuán)將把手機(jī)支付業(yè)務(wù)列入集團(tuán)KPI考核體系,重點推廣。

東方證券的分析師則向記者表示，中移動近年來列入集團(tuán)KPI的業(yè)務(wù)均實現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展,參考這一發(fā)展模式,他們認(rèn)為手機(jī)支付業(yè)務(wù)用戶在明年就能實現(xiàn)爆發(fā)式增長,用戶數(shù)將達(dá)千萬級。

中移動內(nèi)部人士還向記者透露，中移動為既能迅速擴(kuò)大手機(jī)支付的用戶規(guī)模又能保護(hù)基礎(chǔ)客戶的目的,前期采取了“高投入、零收入”的發(fā)展策略，比如，上海移動打出了充120元話費(fèi)送等值RF-SIM卡的促銷活動，其他試點省市也有類似的推廣活動。

移動支付“錢景”誘人

隨著3G業(yè)務(wù)的推出以及我國手機(jī)用戶數(shù)的快速增加，移動支付業(yè)務(wù)的發(fā)展速度必然逐年加快。根據(jù)中國銀聯(lián)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底，中國銀聯(lián)的移動支付定制用戶總量突破2100萬戶，全年交易金額和交易筆數(shù)同比增長56.6%和20%;而全年互聯(lián)網(wǎng)交易額同比增長60%。

中國電信相關(guān)人士表示，如果說2009年是移動支付應(yīng)用的基礎(chǔ)年，那么2010年就是移動支付的發(fā)展年。中國電信行業(yè)分析報告顯示，未來幾年全球移動支付替代現(xiàn)金或者信用卡、借記卡支付手段的速度將大大加快，預(yù)計到2011年，將會有360億美元的交易通過移動非接觸式方式進(jìn)行支付。

目前三大電信運(yùn)營商已經(jīng)確定在湖南、上海、重慶、廣東4省市試點手機(jī)小額支付業(yè)務(wù)，阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)、淘寶支付寶業(yè)務(wù)也已開始試水移動支付，中國工商銀行推出了國內(nèi)首張移動支付雙幣信用卡。

專家表示，移動支付在國內(nèi)正處于大發(fā)展的前夜，目前的2億支付寶用戶和7億手機(jī)用戶都是移動支付的潛在用戶，移動支付很可能未來兩年內(nèi)在數(shù)億手機(jī)用戶中迅速普及。

近距離支付產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)生水起

據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，手機(jī)支付分遠(yuǎn)程支付和本地支付。遠(yuǎn)程支付通過無線網(wǎng)絡(luò)提出業(yè)務(wù)請求，本地支付是手機(jī)支持射頻、紅外、藍(lán)牙等技術(shù)，實現(xiàn)手機(jī)與自動售貨機(jī)、POS機(jī)等終端設(shè)備之間的本地通訊，也就是目前剛開始流行的手機(jī)“刷卡”業(yè)務(wù)。在支付方式上，一種是通過手機(jī)賬單收取，用戶在支付其手機(jī)賬單的同時支付了這一費(fèi)用。使用這種方式，運(yùn)營商為用戶提供了信用，但這種代收費(fèi)的方式使得電信運(yùn)營商有超范圍經(jīng)營金融業(yè)務(wù)之嫌。第二種途徑是費(fèi)用從用戶的銀行賬戶或信用卡賬戶中扣除，在該方式中，手機(jī)只是一個簡單的信通道，將用戶的銀行賬號或信用卡號與其手機(jī)號連接起來。遠(yuǎn)程支付基本無實體，本地支付實體則包括POS機(jī)和手機(jī)SIM卡。如果要發(fā)展手機(jī)“刷卡”業(yè)務(wù)，則必須對現(xiàn)有POS機(jī)進(jìn)行改造或更換，手機(jī)新的RFID-SIM卡也需要用戶個人支付更換成本。

目前手機(jī)支付概念在資本市場受到熱捧的都是近距離支付產(chǎn)業(yè)鏈上的受益企業(yè)。

對于近距離支付對產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的好處，申銀萬國分析師指出，手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)鏈包含三個環(huán)節(jié)：RF-SIM卡、RF-POS機(jī)、手機(jī)平臺支付和系統(tǒng)解決。其中，為中移動、電信及聯(lián)通等運(yùn)營商提供“RF-SIM”業(yè)務(wù)的上市公司主要有：東信和平、長電科技、恒寶股份；二是移動“RF-POS”機(jī)提供商，目前能提供該塊業(yè)務(wù)的上市公司主要有：證通電子、新大陸、南天信息。

以東信和平為例，該公司成功入選中移動RF-SIM卡供應(yīng)商,獲得中移動首批RF-SIM卡約70%份額訂單。而拓維信息作為中移動省級運(yùn)營平臺合作伙伴，目前已在湖南、云南二省運(yùn)作移動支付運(yùn)營平臺。

恒寶股份公司內(nèi)部人士向記者透露，目前公司已經(jīng)成為中國聯(lián)通和中國電信SIM卡最大的供應(yīng)商，在去年12月份，公司也成功的入圍了中移動的SIM卡采購。今年僅前兩個月，公司為中國電信支付手機(jī)終端的RF-SIM卡供貨超過10萬張，單價為120元/張。其中毛利潤為20%左右，而這兩個月RF-SIM卡的供貨量已經(jīng)超過了去年的第四季度，繼續(xù)保持了高速的增長。而一張普通SIM卡的采購價是4塊錢，相比之下，RF-SIM卡的單價高出很多，一旦手機(jī)支付的市場空間被打開，公司將會明顯獲益。

國金證券發(fā)布的報告也印證了RF-SIM卡對相關(guān)上市企業(yè)的好處：做RF-SIM卡包裝業(yè)務(wù)的長電科技自去年四季度開始獲得訂單，訂單規(guī)模發(fā)展迅速，目前累計出貨量已達(dá)到150萬片，近幾個月產(chǎn)量都在逐漸上升，月出貨量在幾十萬左右。預(yù)計其產(chǎn)品在2010年營收規(guī)模在1.5至3億元之間。

市場存疑　手機(jī)支付方向不定

記者最近獲悉，由于近距離支付的成本過高，中國移動內(nèi)部對手機(jī)支付重點發(fā)展遠(yuǎn)程支付還是近距離支付持有不同意見，而傾向于發(fā)展遠(yuǎn)程支付的意見更占優(yōu)勢。對于近距離支付的成本，中移動的一位人士向記者測算，在還未規(guī)模量產(chǎn)前,一臺RFID業(yè)務(wù)的POS機(jī)成本大概在3000元左右；而更換 RFID-SIM卡的單張成本在120元左右。按照中移動希望今年發(fā)展1000萬用戶的目標(biāo)，光RF-SIM卡的成本就高達(dá)上億元。在上海這樣的城市，至少數(shù)萬臺的RF-POS機(jī)才能基本滿足消費(fèi)者的便利。

有專家認(rèn)為，類似于交通卡那種近距離非接觸式手機(jī)支付，雖然使用簡單，但并不是真正意義上的手機(jī)支付?！皩崿F(xiàn)無線遠(yuǎn)程化，最大限度地發(fā)揮手機(jī)無線通信的功能，是手機(jī)支付立身的根本。手機(jī)支付從形式上應(yīng)該讓手機(jī)變成一臺移動的微型POS機(jī)，或者要做到網(wǎng)銀的無線化操作。在此應(yīng)用層面，目前市場上推出的遠(yuǎn)程支付服務(wù)“手付通”已達(dá)到了現(xiàn)有技術(shù)手段下的極致，只要手機(jī)信號穩(wěn)定，“手付通”支付就可以非常便捷的使用?！?

另外，對中移動而言，近距離支付也要發(fā)展，但可能并不是重點。因為中移動不甘心僅僅做一個“通道”。 從目前世界上運(yùn)用手機(jī)支付最成熟的運(yùn)營商日本NTT DoCoMo公司來看，自從推出其手機(jī)支付業(yè)務(wù)品牌“Osaifu-Keitai”以來，五年多的時間過去了，該項業(yè)務(wù)也還是處于不贏利的狀態(tài)。其重心就是放在了近距離支付。

一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，中移動可能將更為看重的是未來移動電子商務(wù)的商機(jī)。中移動的遠(yuǎn)程支付，本質(zhì)是把支付寶做的固網(wǎng)支付，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿訜o線支付。因此，中移動甚至可以有望在互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)上取代阿里巴巴集團(tuán)旗下的“支付寶”，真正進(jìn)入發(fā)展前景巨大的電子商務(wù)，通過收取傭金，或僅僅是手機(jī)支付帶來的流量也可讓中移動受益。這個市場的前景更大。

消息人士透露，因內(nèi)部仍存在爭議，目前中移動一些省級公司開始暫停對手機(jī)支付業(yè)務(wù)的推廣，觀望總公司正式意見出臺。