盡管開(kāi)卡返現(xiàn)是賠錢的，但各銀行仍樂(lè)此不疲地吆喝，為的是賺取這些客戶在其他領(lǐng)域消費(fèi)時(shí)的刷卡傭金。
在沉寂了一段時(shí)間后，信用卡再掀一輪新的圈地運(yùn)動(dòng)。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在采訪中了解到，此前開(kāi)卡贈(zèng)送小禮品已經(jīng)不被銀行看好，開(kāi)卡返現(xiàn)成為銀行新的營(yíng)銷利器。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管開(kāi)卡返現(xiàn)是賠錢的，但各銀行仍樂(lè)此不疲地吆喝，為的是賺取這些客戶在其他領(lǐng)域消費(fèi)時(shí)的刷卡傭金。開(kāi)卡、加油皆返現(xiàn)隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，信用卡辦卡也逐漸走上了街頭。
16日，在濟(jì)南花園路的銀座洪樓店附近，一交通銀行信用卡辦卡點(diǎn)就擺上了街頭。除了免費(fèi)辦卡的字樣外，更吸引人眼球的是“刷50就送50”字樣的廣告。工作人員告訴導(dǎo)報(bào)記者，只要是在活動(dòng)期限內(nèi)，首次成功申請(qǐng)指定交通銀行的信用卡主卡的新客戶，只要在核卡之內(nèi)起45天內(nèi)，在活動(dòng)的指定商戶單筆有積分刷卡消費(fèi)滿50元，即可獲贈(zèng)價(jià)值50元刷卡金。“如果申請(qǐng)附屬卡，同時(shí)附屬卡也滿足以上刷卡條件，更可加贈(zèng)價(jià)值50元的刷卡金?！边@名自稱姓黨的工作人員說(shuō)道。看到導(dǎo)報(bào)記者有些猶豫，他又推薦另外兩款交通銀行的信用卡。
“你看看這兩款信用卡都挺好的，返現(xiàn)的力度也比較大?！睂?dǎo)報(bào)記者注意到，一款是交通銀行和沃爾瑪合作的聯(lián)名信用卡，只要活動(dòng)期間在沃爾瑪單筆消費(fèi)滿128元，就可享受該筆交易5%的刷卡金獎(jiǎng)勵(lì)，單月最高不超過(guò)200元，可在有效期內(nèi)自動(dòng)抵扣持卡人在指定店內(nèi)的刷卡消費(fèi)。導(dǎo)報(bào)記者注意到，像這樣開(kāi)卡返現(xiàn)的并非只有交通銀行一家。民生銀行也推出了申請(qǐng)民生樂(lè)友聯(lián)名卡贈(zèng)送50元電子代金券活動(dòng)。華夏銀行也推出了自發(fā)卡日后60天內(nèi)，刷卡達(dá)到一定額度最高可獲2000元代金券或帳篷活動(dòng)。
更多的銀行則在推出加油返現(xiàn)活動(dòng)。招商銀行推出了凡成功申請(qǐng)并核發(fā)招行Car Card的新戶主卡持卡人，在卡片核發(fā)日起60天內(nèi)，刷滿3筆188元有積分消費(fèi)，即可獲贈(zèng)70元中石化加油卡，同時(shí)還可以享受5%的加油返現(xiàn)，每月最高30元。深發(fā)展靚車卡的用戶，在指定加油站刷卡加油，就可以每季度獲得最高達(dá)1%的加油優(yōu)惠。
利在后期消費(fèi)央行發(fā)布的《2011年支付體系運(yùn)行總體情況》顯示，截至2011年末，全國(guó)累計(jì)發(fā)行銀行卡29.49億張，同比增長(zhǎng)22.1%，增速較上年同期增加5.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，信用卡累計(jì)發(fā)卡2.85億張，同比增長(zhǎng)24.3%。截至2011年末，人均擁有銀行卡2.20張、信用卡0.21張，同比分別增長(zhǎng) 21.5% 和23.5%。
然而，繁榮數(shù)字的背后卻是慘淡的業(yè)績(jī)。僅有招行、中信等少數(shù)幾家銀行表示盈利，一些銀行只是“賠本賺吆喝”，信用卡是否盈利更多的是未知數(shù)。在某銀行信用卡部的房安娜看來(lái)，信用卡開(kāi)卡返現(xiàn)活動(dòng)是賠錢的。既然賠錢為何各銀行仍樂(lè)此不疲地吆喝？對(duì)此房安娜表示，為的是賺取這些客戶在其他領(lǐng)域消費(fèi)時(shí)的刷卡傭金。事實(shí)上，在我國(guó)市場(chǎng)，如果銀行發(fā)卡不超過(guò)300萬(wàn)張將很難實(shí)現(xiàn)盈利。如此，便不難理解各大銀行的積極發(fā)卡行為。占領(lǐng)市場(chǎng)之后，銀行再通過(guò)爭(zhēng)奪高端信用卡客戶、增加信用卡消費(fèi)業(yè)務(wù)提升手續(xù)費(fèi)收入等多種手段提高盈利。
“你只要是開(kāi)卡了，銀行就有各種手段進(jìn)行圈錢?！币晃皇熘y行業(yè)內(nèi)情的人士向?qū)?bào)記者解釋說(shuō)，“你一年刷卡不夠5次，需要交年費(fèi)；如果刷分期，那么銀行就要收取手續(xù)費(fèi)；如果沒(méi)有全額還款，還有滯納金……反正銀行有的是辦法把虧的錢都找回來(lái)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇表示：“盡管信用卡在中國(guó)有了長(zhǎng)足發(fā)展，但我國(guó)持卡率還比較低。隨著國(guó)家消費(fèi)政策不斷調(diào)整到位，信用卡的市場(chǎng)空間將非常大，所以規(guī)模仍然要擴(kuò)大。”
