盡管開卡返現(xiàn)是賠錢的，但各銀行仍樂此不疲地吆喝，為的是賺取這些客戶在其他領(lǐng)域消費時的刷卡傭金。
在沉寂了一段時間后，信用卡再掀一輪新的圈地運動。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在采訪中了解到，此前開卡贈送小禮品已經(jīng)不被銀行看好，開卡返現(xiàn)成為銀行新的營銷利器。而在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管開卡返現(xiàn)是賠錢的，但各銀行仍樂此不疲地吆喝，為的是賺取這些客戶在其他領(lǐng)域消費時的刷卡傭金。開卡、加油皆返現(xiàn)隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，信用卡辦卡也逐漸走上了街頭。
16日，在濟(jì)南花園路的銀座洪樓店附近，一交通銀行信用卡辦卡點就擺上了街頭。除了免費辦卡的字樣外，更吸引人眼球的是“刷50就送50”字樣的廣告。工作人員告訴導(dǎo)報記者，只要是在活動期限內(nèi)，首次成功申請指定交通銀行的信用卡主卡的新客戶，只要在核卡之內(nèi)起45天內(nèi)，在活動的指定商戶單筆有積分刷卡消費滿50元，即可獲贈價值50元刷卡金?！叭绻暾埜綄倏?，同時附屬卡也滿足以上刷卡條件，更可加贈價值50元的刷卡金?！边@名自稱姓黨的工作人員說道?？吹綄?dǎo)報記者有些猶豫，他又推薦另外兩款交通銀行的信用卡。
“你看看這兩款信用卡都挺好的，返現(xiàn)的力度也比較大。”導(dǎo)報記者注意到，一款是交通銀行和沃爾瑪合作的聯(lián)名信用卡，只要活動期間在沃爾瑪單筆消費滿128元，就可享受該筆交易5%的刷卡金獎勵，單月最高不超過200元，可在有效期內(nèi)自動抵扣持卡人在指定店內(nèi)的刷卡消費。導(dǎo)報記者注意到，像這樣開卡返現(xiàn)的并非只有交通銀行一家。民生銀行也推出了申請民生樂友聯(lián)名卡贈送50元電子代金券活動。華夏銀行也推出了自發(fā)卡日后60天內(nèi)，刷卡達(dá)到一定額度最高可獲2000元代金券或帳篷活動。
更多的銀行則在推出加油返現(xiàn)活動。招商銀行推出了凡成功申請并核發(fā)招行Car Card的新戶主卡持卡人，在卡片核發(fā)日起60天內(nèi)，刷滿3筆188元有積分消費，即可獲贈70元中石化加油卡，同時還可以享受5%的加油返現(xiàn)，每月最高30元。深發(fā)展靚車卡的用戶，在指定加油站刷卡加油，就可以每季度獲得最高達(dá)1%的加油優(yōu)惠。
利在后期消費央行發(fā)布的《2011年支付體系運行總體情況》顯示，截至2011年末，全國累計發(fā)行銀行卡29.49億張，同比增長22.1%，增速較上年同期增加5.2個百分點。其中，信用卡累計發(fā)卡2.85億張，同比增長24.3%。截至2011年末，人均擁有銀行卡2.20張、信用卡0.21張，同比分別增長 21.5% 和23.5%。
然而，繁榮數(shù)字的背后卻是慘淡的業(yè)績。僅有招行、中信等少數(shù)幾家銀行表示盈利，一些銀行只是“賠本賺吆喝”，信用卡是否盈利更多的是未知數(shù)。在某銀行信用卡部的房安娜看來，信用卡開卡返現(xiàn)活動是賠錢的。既然賠錢為何各銀行仍樂此不疲地吆喝？對此房安娜表示，為的是賺取這些客戶在其他領(lǐng)域消費時的刷卡傭金。事實上，在我國市場，如果銀行發(fā)卡不超過300萬張將很難實現(xiàn)盈利。如此，便不難理解各大銀行的積極發(fā)卡行為。占領(lǐng)市場之后，銀行再通過爭奪高端信用卡客戶、增加信用卡消費業(yè)務(wù)提升手續(xù)費收入等多種手段提高盈利。
“你只要是開卡了，銀行就有各種手段進(jìn)行圈錢?！币晃皇熘y行業(yè)內(nèi)情的人士向?qū)笥浾呓忉屨f，“你一年刷卡不夠5次，需要交年費；如果刷分期，那么銀行就要收取手續(xù)費；如果沒有全額還款，還有滯納金……反正銀行有的是辦法把虧的錢都找回來?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇表示：“盡管信用卡在中國有了長足發(fā)展，但我國持卡率還比較低。隨著國家消費政策不斷調(diào)整到位，信用卡的市場空間將非常大，所以規(guī)模仍然要擴(kuò)大?！?/p>
