小張是深圳一家物流公司的派件員，這天，他送件到福田石廈附近的居民區(qū)。在收件人提出刷卡支付時(shí)，小張拿出一臺(tái)頗像掌上電腦的POS(銷(xiāo)售點(diǎn)終端)支付終端。
電子商務(wù)的貨到付款以及物流跟單等需求正促使移動(dòng)POS機(jī)加速推廣。目前，城市內(nèi)的機(jī)票派送基本實(shí)現(xiàn)了上門(mén)刷卡，B2C公司也在普及移動(dòng)刷卡服務(wù)。以全球最大的電商亞馬遜為例，其在內(nèi)地25個(gè)省市的52個(gè)城市開(kāi)通了移動(dòng)POS刷卡付費(fèi)服務(wù)。而淘寶上的小商家也正紛紛通過(guò)物流公司實(shí)現(xiàn)移動(dòng)POS支付。
POS機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量可觀
截至今年9月，獲得央行第三方支付牌照的40家企業(yè)中，有支付寶、快錢(qián)支付等15家獲得第三方收單牌照。民生證券分析師尹沿技認(rèn)為，第三方收單方的加入，使高投資回報(bào)的收單市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，布放方(銀聯(lián)、四大行、中小行、第三方收單方)均有加大POS機(jī)采購(gòu)力度的可能。
尹沿技的研究報(bào)告稱(chēng)，數(shù)據(jù)顯示，2008年美國(guó)每萬(wàn)人平均擁有179臺(tái)POS機(jī)，而中國(guó)截至2011年6月每萬(wàn)人擁有POS機(jī)僅為27臺(tái)。假定5年后，中國(guó)人口達(dá)到15億，城鎮(zhèn)化率為55%，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村每萬(wàn)人擁有POS機(jī)分別為200臺(tái)和50臺(tái)，根據(jù)測(cè)算，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量為2812.5萬(wàn)臺(tái)，至少相當(dāng)于現(xiàn)在的5倍。
新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)促升級(jí)換代
目前，隨著央行銀行卡新標(biāo)準(zhǔn)的推出、手機(jī)支付的方興未艾以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)POS機(jī)也將隨之更新?lián)Q代。
根據(jù)央行的要求，2015年起，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和重點(diǎn)合作行業(yè)領(lǐng)域，商業(yè)銀行發(fā)行的、以人民幣為結(jié)算賬戶(hù)的銀行卡應(yīng)為金融IC卡。我國(guó)已有200多萬(wàn)臺(tái)POS機(jī)已可受理金融IC卡，尚有150萬(wàn)臺(tái)左右的存量POS機(jī)需要加載可讀取金融IC卡信息的讀頭。
目前POS機(jī)新產(chǎn)品也開(kāi)始高度集成新功能，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。以行業(yè)龍頭聯(lián)迪商用最新產(chǎn)品PDA POS終端P890為例，其采用3.5寸的電容觸摸屏，頂部是非接觸IC卡與一維或二維條碼掃描閱讀器，底部為接觸式IC卡卡槽，側(cè)面還設(shè)置了USB等接口，以及TF數(shù)據(jù)卡槽等。其操作系統(tǒng)采用安卓系統(tǒng)，支持一維或二維條碼掃描，500萬(wàn)像素?cái)z像頭，具備GPS、藍(lán)牙以及WIFI等功能模塊，除支持傳統(tǒng)的GPRS、CDMA通訊方式外，還支持3G通訊。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，與傳統(tǒng)移動(dòng)POS機(jī)相比，目前行業(yè)開(kāi)發(fā)的高端新產(chǎn)品，符合新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可以滿足物流速遞、防偽溯源等應(yīng)用需求，隨著電子商務(wù)高速增長(zhǎng)，以及物流管理的升級(jí)，這類(lèi)產(chǎn)品將有較大的市場(chǎng)空間。
華泰證券研究員馬仁敏介紹，加載IC卡讀頭的POS機(jī)售價(jià)比未加載的POS機(jī)售價(jià)貴200元/臺(tái)，而該讀頭制造成本約為70元/臺(tái)，折算該部分的毛利率為65%，高于目前整機(jī)50%左右的毛利率，由此將帶動(dòng)POS機(jī)制造業(yè)的整體的銷(xiāo)售收入和毛利率繼續(xù)提升。
制造商最先受益
從手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)支付產(chǎn)業(yè)來(lái)看，設(shè)備制造商主要包括發(fā)射端的手機(jī)智能卡和手機(jī)制造商，以及接收端的POS機(jī)制造商；運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)則是中國(guó)銀聯(lián)、電信運(yùn)營(yíng)商和第三方支付服務(wù)提供商。馬仁敏認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤娲涡騺?lái)看，依次是基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)投資、應(yīng)用平臺(tái)、增值服務(wù)和綜合平臺(tái)，POS機(jī)制造商和芯片廠商將是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最先受益的環(huán)節(jié)。
馬仁敏介紹稱(chēng)，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)是否能夠爆發(fā)面臨兩大困難，首先，銀聯(lián)和運(yùn)營(yíng)商的分成模式的博弈還懸而未決；另一方面，目前具備移動(dòng)支付功能的SIM卡造價(jià)高昂，每張成本達(dá)到100元，推廣不甚理想。如果運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模啟動(dòng)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的運(yùn)作推廣，屆時(shí)相關(guān)POS機(jī)產(chǎn)品將有望獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。
