背景>>
信用卡“兼職”由來(lái)已久
“其實(shí)信用卡很久以前就開(kāi)始‘兼職’打折卡了?！苯邮茈S機(jī)采訪的張先生，在福州一家寫(xiě)字樓工作。2008年，他在公司的樓下辦理了一張光大銀行的信用卡，據(jù)他所說(shuō)，促使他辦卡的原因之一，是工作人員號(hào)稱可以在福州多家中高檔餐飲店或者娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所打折。
但在張先生看來(lái)，兼具打折功能的銀行卡，在當(dāng)時(shí)并不比一張專門(mén)的打折卡好用。因?yàn)閷ｉT(mén)做打折卡的商家，顯然會(huì)將全部心思都放在不斷開(kāi)發(fā)新的打折商家上，而信用卡雖然享有消費(fèi)和積分的便利，但在打折商家方面卻數(shù)量較少。“而且打折卡只要辦一張，就可以隨時(shí)和家人、同事借用，而信用卡卻只限本人使用。”
而在農(nóng)行工作的王小姐則認(rèn)為，銀行擁有比一般商家豐富得多的資源，如果信用卡真的要和打折卡進(jìn)行一次“PK”，孰勝孰負(fù)，相信廣大市民心中早有答案。
但說(shuō)起打折商家的數(shù)量時(shí)，王小姐認(rèn)為，信用卡通常是根據(jù)特定人群來(lái)量身定制，其附帶的打折功能通常只針對(duì)這一人群，因此一直以來(lái)，各大銀行信用卡擁有的打折商家都是“貴精不貴多”。
動(dòng)因>>
“新功能”融入利益鏈條
“銀行卡的功能越來(lái)越多，其實(shí)是市場(chǎng)發(fā)展的必然?！?SPAN id=stock_6019981>中信銀行零售銀行部的陳小姐告訴記者，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，具備單一貸記功能的信用卡已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)需要。
她表示，中信銀行近年來(lái)非常重視對(duì)信用卡附帶功能的開(kāi)發(fā)，目前中信銀行的金卡、白金卡和香卡，已經(jīng)同時(shí)具備積分贈(zèng)送、積分兌換、指定商家打折、刷卡送禮等多種功能，合作商家包括豪客來(lái)、天虹百貨、新華圖書(shū)城、中國(guó)郵政、伊爾潔干洗、面包新語(yǔ)等，新功能給消費(fèi)者提供的方便，已經(jīng)全面覆蓋飲食消費(fèi)、生活消費(fèi)和精神消費(fèi)，不僅是打折，積分兌換的功能也得到放大。
“銀行信用卡部的日常工作，就是不斷研究消費(fèi)人群，然后不斷推出具備新功能的信用卡?！敝袊?guó)建設(shè)銀行福建省分行信用卡中心的產(chǎn)品經(jīng)理蔡女士告訴記者，近年來(lái)信用卡不斷具備新功能，也是銀行本身的部門(mén)功能設(shè)置所決定的。以她所在的部門(mén)為例，近幾個(gè)月的工作將主要圍繞一張名為“78美食卡”的信用卡來(lái)展開(kāi)。而這張卡的主要功能，就是通過(guò)直接覆蓋福州一張美食打折卡的功能，將能夠在福州多家知名餐飲店享受打折優(yōu)惠。
“這也是建行在福建推出的第一款日常消費(fèi)打折卡?！辈膛勘硎荆瑫r(shí)近歲末，各大銀行都看好個(gè)人信用卡業(yè)務(wù)，建行也有意愿改變以往的嚴(yán)肅路線，大力拓展信用卡業(yè)務(wù)。
賣(mài)點(diǎn)>>
各種動(dòng)作刺激“留守消費(fèi)”
“既然不出游，那就留守福州，行走于大街小巷中，感受消費(fèi)熱潮?！敝行陪y行的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，從今年中秋國(guó)慶的消費(fèi)情況來(lái)看，“留守消費(fèi)”的總量相當(dāng)可觀。而隨著年關(guān)臨近，服裝消費(fèi)、親友聚會(huì)必不可少。
據(jù)了解，目前市面上的此類(lèi)信用卡，主要的優(yōu)惠方式有積分優(yōu)惠和購(gòu)物打折兩種。業(yè)內(nèi)人士提醒：刷卡積分、積分換禮品一直是各大銀行回饋持卡者的主要方式。不過(guò)持卡者要注意的是，各銀行不同的信用卡提供的優(yōu)惠服務(wù)并不相同。在一些較大金額的刷卡消費(fèi)前，可以致電銀行熱線或者登錄官方網(wǎng)站查詢。而且，善用卡里的積分，也能省不少錢(qián)，很多銀行都已經(jīng)推出了“積分商城”，從拖鞋到手提電腦，各種日常用品都可以用積分兌換。積分不僅可以兌換一些常規(guī)的日常用品，還可以兌換本地的一些商家消費(fèi)券，如中信銀行的積分就可以兌換面包新語(yǔ)(萬(wàn)達(dá)店)、豪客來(lái)、天虹百貨等多個(gè)商家的抵用券。
“不僅是信用卡，一些銀行的借記卡也開(kāi)始試水?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，有些銀行在為客戶辦理信用卡的同時(shí)，也會(huì)推介一些借記卡產(chǎn)品，這些借記卡通常都具有免收年費(fèi)、跨行取款免費(fèi)和刷卡優(yōu)惠等功能。如果和相應(yīng)的信用卡搭配使用，也有助于日常消費(fèi)的“微理財(cái)”。
