背景>>
信用卡“兼職”由來已久
“其實信用卡很久以前就開始‘兼職’打折卡了。”接受隨機采訪的張先生，在福州一家寫字樓工作。2008年，他在公司的樓下辦理了一張光大銀行的信用卡，據(jù)他所說，促使他辦卡的原因之一，是工作人員號稱可以在福州多家中高檔餐飲店或者娛樂消費場所打折。
但在張先生看來，兼具打折功能的銀行卡，在當時并不比一張專門的打折卡好用。因為專門做打折卡的商家，顯然會將全部心思都放在不斷開發(fā)新的打折商家上，而信用卡雖然享有消費和積分的便利，但在打折商家方面卻數(shù)量較少?！岸掖蛘劭ㄖ灰k一張，就可以隨時和家人、同事借用，而信用卡卻只限本人使用。”
而在農(nóng)行工作的王小姐則認為，銀行擁有比一般商家豐富得多的資源，如果信用卡真的要和打折卡進行一次“PK”，孰勝孰負，相信廣大市民心中早有答案。
但說起打折商家的數(shù)量時，王小姐認為，信用卡通常是根據(jù)特定人群來量身定制，其附帶的打折功能通常只針對這一人群，因此一直以來，各大銀行信用卡擁有的打折商家都是“貴精不貴多”。
動因>>
“新功能”融入利益鏈條
“銀行卡的功能越來越多，其實是市場發(fā)展的必然?！?SPAN id=stock_6019981>中信銀行零售銀行部的陳小姐告訴記者，由于市場競爭激烈，具備單一貸記功能的信用卡已經(jīng)無法適應競爭需要。
她表示，中信銀行近年來非常重視對信用卡附帶功能的開發(fā)，目前中信銀行的金卡、白金卡和香卡，已經(jīng)同時具備積分贈送、積分兌換、指定商家打折、刷卡送禮等多種功能，合作商家包括豪客來、天虹百貨、新華圖書城、中國郵政、伊爾潔干洗、面包新語等，新功能給消費者提供的方便，已經(jīng)全面覆蓋飲食消費、生活消費和精神消費，不僅是打折，積分兌換的功能也得到放大。
“銀行信用卡部的日常工作，就是不斷研究消費人群，然后不斷推出具備新功能的信用卡。”中國建設銀行福建省分行信用卡中心的產(chǎn)品經(jīng)理蔡女士告訴記者，近年來信用卡不斷具備新功能，也是銀行本身的部門功能設置所決定的。以她所在的部門為例，近幾個月的工作將主要圍繞一張名為“78美食卡”的信用卡來展開。而這張卡的主要功能，就是通過直接覆蓋福州一張美食打折卡的功能，將能夠在福州多家知名餐飲店享受打折優(yōu)惠。
“這也是建行在福建推出的第一款日常消費打折卡?！辈膛勘硎荆瑫r近歲末，各大銀行都看好個人信用卡業(yè)務，建行也有意愿改變以往的嚴肅路線，大力拓展信用卡業(yè)務。
賣點>>
各種動作刺激“留守消費”
“既然不出游，那就留守福州，行走于大街小巷中，感受消費熱潮。”中信銀行的一位負責人告訴記者，從今年中秋國慶的消費情況來看，“留守消費”的總量相當可觀。而隨著年關(guān)臨近，服裝消費、親友聚會必不可少。
據(jù)了解，目前市面上的此類信用卡，主要的優(yōu)惠方式有積分優(yōu)惠和購物打折兩種。業(yè)內(nèi)人士提醒：刷卡積分、積分換禮品一直是各大銀行回饋持卡者的主要方式。不過持卡者要注意的是，各銀行不同的信用卡提供的優(yōu)惠服務并不相同。在一些較大金額的刷卡消費前，可以致電銀行熱線或者登錄官方網(wǎng)站查詢。而且，善用卡里的積分，也能省不少錢，很多銀行都已經(jīng)推出了“積分商城”，從拖鞋到手提電腦，各種日常用品都可以用積分兌換。積分不僅可以兌換一些常規(guī)的日常用品，還可以兌換本地的一些商家消費券，如中信銀行的積分就可以兌換面包新語(萬達店)、豪客來、天虹百貨等多個商家的抵用券。
“不僅是信用卡，一些銀行的借記卡也開始試水?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，有些銀行在為客戶辦理信用卡的同時，也會推介一些借記卡產(chǎn)品，這些借記卡通常都具有免收年費、跨行取款免費和刷卡優(yōu)惠等功能。如果和相應的信用卡搭配使用，也有助于日常消費的“微理財”。
