近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，多地出現(xiàn)“觀影熱”和“話劇熱”的現(xiàn)象。針對(duì)消費(fèi)者之于這些娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容的熱衷，不少發(fā)卡銀行開(kāi)始嘗試把業(yè)務(wù)和服務(wù)更多地向娛樂(lè)營(yíng)銷方面傾斜。記者經(jīng)過(guò)走訪后發(fā)現(xiàn)，在多家銀行推出的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)與舉措中，浦發(fā)信用卡的“10元看電影”“30元看話劇”項(xiàng)目以實(shí)在的福利，在廣大消費(fèi)者特別是年輕族群之間取得了不錯(cuò)的反響。
據(jù)了解，早在去年浦發(fā)已就“看電影”這一生活場(chǎng)景進(jìn)行了深度探索，今年伊始更是啟動(dòng)了電影年計(jì)劃，圍繞幾十部國(guó)內(nèi)外大片，推出“10元看電影”特惠活動(dòng)，用高品質(zhì)的觀影福利向持卡人奉上不間斷的視覺(jué)盛宴。而自4月8日起，“30元看話劇”等系列話劇優(yōu)惠活動(dòng)業(yè)已上線，持卡人以低價(jià)即可觀看多部熱門(mén)人氣話劇，還可在多個(gè)線上平臺(tái)享購(gòu)任意話劇門(mén)票立減30元的特惠。
專家認(rèn)為，浦發(fā)信用卡之所以在文化娛樂(lè)領(lǐng)域做出大手筆的投入，正是對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行深度洞悉和探究的結(jié)果。在“觀影”“看劇”已經(jīng)成為年輕人最熱衷的娛樂(lè)文化項(xiàng)目的大背景下，浦發(fā)成功地將支付行為融入了時(shí)下最新、最熱的消費(fèi)場(chǎng)景，整合線上線下資源，為消費(fèi)者打通了從電影選擇、選座購(gòu)票到觀影的全流程，實(shí)現(xiàn)了完整的閉環(huán)生態(tài)圈。
而在觀察人士看來(lái)，浦發(fā)信用卡在文化娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域頻頻發(fā)力，與其本身聚焦于年輕客群的市場(chǎng)定位是密不可分的，很好契合了品牌受眾的消費(fèi)喜好。通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端即可購(gòu)票，更符合年輕群體移動(dòng)化、便捷化的消費(fèi)特點(diǎn)；同時(shí)這種運(yùn)作方式也將節(jié)省下來(lái)的門(mén)店活動(dòng)成本讓渡給了客戶，在用戶間建立了更加接地氣、更為年輕化的品牌印象。
近年來(lái)，浦發(fā)信用卡在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域緊抓市場(chǎng)熱點(diǎn)，在優(yōu)惠力度和內(nèi)容方面持續(xù)加碼，使更多的人能夠享受到浦發(fā)信用卡電影、話劇營(yíng)銷的紅利。伴隨著“10元看電影”活動(dòng)日益深入人心及“30元看話劇”系列活動(dòng)的全新上線，預(yù)計(jì)浦發(fā)信用卡將迎來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的又一個(gè)嶄新的突破口。
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