互聯(lián)網(wǎng)金融鏖戰(zhàn)雙十一 “貓狗”開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)

　　已經(jīng)見(jiàn)慣了雙十一電商們的刀光劍影，但今年升級(jí)版的“貓狗大戰(zhàn)”又賺足了眼球。戰(zhàn)火已經(jīng)從電商領(lǐng)域蔓延到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，京東金融與螞蟻金服短兵相接，在各條業(yè)務(wù)線展開(kāi)了針?shù)h相對(duì)的比拼，火藥味十足。

　　京東白條投入超4億 螞蟻花唄1000萬(wàn)免息分期

　　客觀來(lái)看，白條和花唄形式上并無(wú)二致，都是鼓勵(lì)用戶提前消費(fèi)并支持分期還款，額度與逾期費(fèi)率也相差不大，但基于各自平臺(tái)屬性和戰(zhàn)略規(guī)劃不同，兩者在實(shí)用性和產(chǎn)品模式上又有很大不同。

　　花唄只有30天的免息期且不支持通過(guò)信用卡還款，現(xiàn)階段只服務(wù)于阿里體系內(nèi)的資金流轉(zhuǎn)，由于淘寶天貓屬于第三方交易平臺(tái)，僅提供開(kāi)放平臺(tái)與技術(shù)，商品的品質(zhì)無(wú)法保障，晚于白條一年上線的花唄并不會(huì)輕易授信很大額度。

　　而基于京東自營(yíng)為主的平臺(tái)屬性，京東白條依托京東“正品低價(jià)”的經(jīng)營(yíng)理念，保障商品品質(zhì)的同時(shí)交易數(shù)據(jù)更為真實(shí)，從而有底氣大力度授信用戶刺激消費(fèi)。此外，還與體系內(nèi)的京東眾籌和全球購(gòu)打通覆蓋千萬(wàn)免息分期商品 ，將場(chǎng)景拓展到校園、安居、旅游等領(lǐng)域。

　　雙十一期間，花唄宣布將聯(lián)合天貓放出近100萬(wàn)款免息分期商品，支持3､6､9期三檔免息分期，投1000萬(wàn)推行免息分期，向女性用戶進(jìn)行信用提額；與之針?shù)h相對(duì)的是，11月9日-11月12日，白條支持京東商城全場(chǎng)幾千萬(wàn)種商品，PC端和移動(dòng)端同時(shí)推行24期免息分期，整體投入4億回饋用戶，并不限性別地對(duì)用戶進(jìn)行最高2000元的信用額度提升，整體提額2億，最長(zhǎng)兩年免息還款。

　　買貴管賠險(xiǎn)pk正品保障險(xiǎn)

　　作為電商平臺(tái)，“正品”與“低價(jià)”本應(yīng)是其生存的基礎(chǔ)，其次物流配送、價(jià)格變動(dòng)、退貨保障各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)都該得到應(yīng)有保障。但是，一直以來(lái)電商平臺(tái)的假貨和價(jià)格不確定等問(wèn)題備受用戶詬病，直接導(dǎo)致保險(xiǎn)類產(chǎn)品越來(lái)越受重視。

　　此前，天貓?jiān)瞥觥罢冯U(xiǎn)”及“質(zhì)保險(xiǎn)”，買到假貨全額賠4倍。分析人士指出，天貓正品險(xiǎn)顯示阿里強(qiáng)力打擊網(wǎng)絡(luò)售假?zèng)Q心的同時(shí)，也顯示了其對(duì)于雙十一期間商品品質(zhì)的略顯擔(dān)憂。

　　而靠著自營(yíng)商品和自建物流起家的京東已經(jīng)是正品行貨的代名詞，雙十一期間特別針對(duì)消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的敏感心理，聯(lián)合中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)推出針對(duì)京東商城用戶的“買貴管賠價(jià)保險(xiǎn)”。對(duì)購(gòu)買價(jià)保服務(wù)之后30天內(nèi)，由于價(jià)格導(dǎo)致的用戶損失提供一次理賠服務(wù)，2000元以下商品只需要投保0.2元，2001-4000元商品，0.4元即可投保，萬(wàn)元商品的投保金額也只達(dá)到1元。

　　你來(lái)我往 針尖對(duì)麥芒

　　除了消費(fèi)和保險(xiǎn)領(lǐng)域的，在理財(cái)、支付、供應(yīng)鏈方面雙方也都有動(dòng)作。

　　日前，京東金融“白拿”，并已經(jīng)在京東金融社區(qū)開(kāi)辟專區(qū)。京東金融將目前提供的理財(cái)服務(wù)，直接融入到了用戶的日常生活，實(shí)現(xiàn)了將理財(cái)服務(wù)場(chǎng)景化。用戶只需存儲(chǔ)一定數(shù)額的定期理財(cái)，就可以免費(fèi)獲得對(duì)應(yīng)收益價(jià)格的商品，將收益前置的同時(shí)還能獲得理財(cái)收益，真正實(shí)現(xiàn)了將理財(cái)服務(wù)場(chǎng)景化。據(jù)悉，很快就可以在京東商城通過(guò)”白拿“的全新支付方式免費(fèi)獲得想要的商品。

　　商戶層面，網(wǎng)商銀行投放60億信貸資金支持淘寶、天貓的小微商家和創(chuàng)業(yè)者備戰(zhàn)雙十一；另一邊，京東金融早在10月份已經(jīng)開(kāi)始施行一系列的資金支持計(jì)劃，雙十一期間整體授信總額超500億。依托自建物流體系和自營(yíng)優(yōu)勢(shì)，京東的供應(yīng)鏈又在對(duì)抗的天秤上重重加碼。

　　從京東金融與螞蟻金服的競(jìng)爭(zhēng)不難發(fā)現(xiàn)，京東金融在消費(fèi)金融、供應(yīng)鏈金融、眾籌等領(lǐng)域走在行業(yè)前沿，螞蟻金服在支付、傳統(tǒng)金融合作方面具備優(yōu)勢(shì)。同處互聯(lián)網(wǎng)金融第一陣營(yíng)，雙方之間的角逐在今年雙十一點(diǎn)燃了導(dǎo)火線，后續(xù)的發(fā)展值得期待。