平安銀行組織架構(gòu)調(diào)整醞釀近半年之久，近日拉開(kāi)大幕。信用卡作為平安銀行的強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)之一，其品牌營(yíng)銷方式一直在謀求創(chuàng)新與變革，此次“你刷卡，平安買單”活動(dòng)便折射了平安信用卡近年來(lái)在營(yíng)銷策略上的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
平安（百科、問(wèn)問(wèn)）信用卡此番促銷活動(dòng)便是在打動(dòng)消費(fèi)者的“心弦”上做文章，尋求情感營(yíng)銷的突破與創(chuàng)新。本次活動(dòng)在對(duì)消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)的深入分析基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確地選取了符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的娛樂(lè)營(yíng)銷策略。與歌手平安攜手，巧妙利用了兩個(gè)“平安”的巧合，為平安信用卡植入時(shí)尚的元素，有效提升了平安信用卡品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力。在消費(fèi)者心里樹(shù)立起平安信用卡追逐夢(mèng)想，時(shí)尚先鋒，注重效益的 “正能量”品牌形象。
網(wǎng)友的熱捧源于對(duì)歌手平安的關(guān)注，為制造輿論話題，5月10日，平安的鐵桿粉絲發(fā)布了一條附有“平安很忙”動(dòng)畫(huà)短片的微博，生動(dòng)新穎地再現(xiàn)了歌手平安忙唱歌、忙錄專輯、忙公益活動(dòng)的工作生活場(chǎng)景，輔以幽默的形式引出平安現(xiàn)在還攤上了“忙免單”這大事，此“博”一出，隨即被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)近萬(wàn)次，發(fā)表相關(guān)評(píng)論千余條，“平安很忙”很快成了微博的熱點(diǎn)話題。
話題并沒(méi)就此止步，隨著平安信用卡在其網(wǎng)站上公布出的一批批中獎(jiǎng)名單，平安信用卡又推出了針對(duì)獲獎(jiǎng)客戶曬單送精美禮品的活動(dòng)，關(guān)注消費(fèi)者終端的反饋，拉近了平安信用卡與消費(fèi)者的距離，擴(kuò)大了輿論影響。
2013年，娛樂(lè)營(yíng)銷將成平安信用卡營(yíng)銷活動(dòng)的主軸之一。以“時(shí)尚、輕松”為基調(diào)，針對(duì)時(shí)尚都會(huì)青年，平安信用卡下半年還將陸續(xù)開(kāi)展“30元看電影”、“購(gòu)愛(ài)星期三”、“超級(jí)平安夜”等一系列相關(guān)主題的營(yíng)銷活動(dòng)，特別是在電影的優(yōu)惠活動(dòng)上，平安信用卡還將推出更多優(yōu)惠購(gòu)票渠道、更多觀影權(quán)益、更新鮮的觀影體驗(yàn)，將平安信用卡娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)行到底。
平安的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，更多后續(xù)活動(dòng)還在進(jìn)一步規(guī)劃中。
