日前，蘋果與高盛公司合作發(fā)行的信用卡AppleCard終于面世。不過(guò)，AppleCard暫時(shí)與中國(guó)用戶無(wú)緣。
8月7日，蘋果公司在其官網(wǎng)發(fā)布了一系列關(guān)于申請(qǐng)、使用、財(cái)務(wù)管理、查詢歷史消費(fèi)記錄、累積消費(fèi)返現(xiàn)，以及如何避免和減少Apple
用戶可以直接通過(guò)iPhone申請(qǐng)信用卡，只需要提供包括年齡、地址、社保號(hào)碼后四位數(shù)等個(gè)人信息。不到一分鐘內(nèi)，這些信息就會(huì)發(fā)送至高盛進(jìn)行審批。如果審批通過(guò)，用戶馬上就可以在電子錢包和Apple
Pay上“刷卡”，而且很快會(huì)收到一張實(shí)體鈦卡。
選信用卡領(lǐng)域新手合作
“隱私保護(hù)”是Apple Card的一大賣點(diǎn)。因?yàn)楦鶕?jù)蘋果公司的說(shuō)法，由金屬鈦制成的Apple
Card可以遏制犯罪分子對(duì)信用卡號(hào)的竊取和盜刷。與此同時(shí)，高盛公司也同意絕不會(huì)向第三方出售持卡人數(shù)據(jù)，或者將其用于廣告。
但有分析人士認(rèn)為，蘋果和高盛可能會(huì)根據(jù)用戶數(shù)據(jù)，向持卡人提供個(gè)性化貸款。目前這種預(yù)測(cè)已經(jīng)基本成為現(xiàn)實(shí)。
因?yàn)槿藗兛梢酝ㄟ^(guò)Apple信用卡所謂的“財(cái)務(wù)管理功能”設(shè)置個(gè)人的還款條款，所以從理論上來(lái)講，蘋果和高盛完全可能收集并分析這些用戶的消費(fèi)習(xí)慣，并進(jìn)一步向他們提供更個(gè)性化的分期貸款，然后促進(jìn)他們?cè)诟鞔箐N售點(diǎn)的進(jìn)行更多的大額消費(fèi)。
目前在美國(guó)，信用卡發(fā)卡機(jī)構(gòu)主要有兩種：一種是以美國(guó)銀行、摩根大通等為代表的銀行機(jī)構(gòu)；另一種就是以運(yùn)通為代表的獨(dú)立信用卡公司。而蘋果公司并不具備獨(dú)立發(fā)行信用卡的資質(zhì)。
高盛在投資銀行界是數(shù)一數(shù)二的“大佬”，但進(jìn)軍消費(fèi)信用卡領(lǐng)域，這還是頭一回。分析師認(rèn)為，蘋果選擇與高盛合作，其動(dòng)機(jī)令人捉摸不透。
另外，雖然蘋果通過(guò)向客服代表發(fā)送短信實(shí)現(xiàn)了賬戶實(shí)時(shí)處理，但在與“欺詐性收費(fèi)”相關(guān)的索賠問(wèn)題處理上，蘋果和高盛也是“新手”，缺乏機(jī)構(gòu)方面的知識(shí)。
Card會(huì)吸引很多消費(fèi)者，但這兩家公司應(yīng)對(duì)客戶需求的能力很值得懷疑。
最低還款利率只是噱頭
蘋果公司將Apple Card稱為“第一張真正讓你少付利息的信用卡”，該卡推出的目標(biāo)就在于“提供業(yè)內(nèi)最低的還款利率”。
