對于正在成長為經(jīng)濟生活重心的八零九零后來說，一張獨具特色的銀行卡，是彼此之間個性與身份的LOGO。如何抓住這部分日漸壯大的消費生力軍，成為各家銀行的又一奮斗目標。
1985年，國內(nèi)第一張銀行卡“中銀卡”問世，經(jīng)過近30年發(fā)展，這一枚小小的卡片已經(jīng)越來越成為基礎生活的重要部分，貫穿于衣食住行之中。
根據(jù)央行數(shù)據(jù)，截至2012年末，全國累計發(fā)行銀行卡35.34億張，其中借記卡累計發(fā)卡量為32.03億張，全國人均擁有銀行卡2.64張，全年銀行卡滲透率達到43.5%，全國銀行卡卡均消費金額和筆均消費金額分別為5894元和2312元。
龐大的市場必然帶來目標客戶的細分。隨著銀行卡市場競爭的日趨激烈，各銀行已從單純擴大市場占有率，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，通過增加卡片內(nèi)涵來吸引客戶眼球。
在主題設計上，各家銀行推出了趣味十足、多元化造型的卡片。招商銀行MSN迷你信用卡、興業(yè)銀行加菲貓情侶卡、光大銀行世界杯紀念卡等卡片的問世，讓刷卡買單成為關(guān)注外形的時尚一族展現(xiàn)個性的時刻。
此外，針對商務人士的需求，許多銀行紛紛與航空公司、品牌酒店發(fā)行聯(lián)名卡片，集機票酒店預訂、旅游線路精選、優(yōu)惠購物等功能于一身，為商務人士打開通往實惠安全的大門。
以華夏銀行發(fā)行的商旅卡為例，客戶可以通過華夏銀行客服熱線以超低價格預訂國內(nèi)外2萬余家酒店、國內(nèi)各大航空公司的航班以及覆蓋全球的數(shù)百條精品旅游線路。華夏銀行還在省內(nèi)多個城市精心選擇大批特約特惠商戶，為客戶提供高性價比的“超低折扣、超高優(yōu)惠”專享服務。
而隨著出國旅行、留學的人越來越多，一些銀行也針對這方面推出了特色的銀行卡。光大銀行推出的MasterCard品牌歐元白金信用卡，是國內(nèi)首個以歐洲出國金融為主題，面向有旅游、留學、商務需求的人士發(fā)行的高端信用卡產(chǎn)品。
光大銀行成都分行工作人員向記者介紹道：“該卡具備主副卡功能，為更好的幫助孩子在國外消費理財，光大銀行特別設置了卡片額度管理功能，主卡可對副卡進行交易及額度限制。無論對旅游、留學或商務人士來說，持歐元白金信用卡可全球通用，如果在歐元地區(qū)使用，在結(jié)算過程中不涉及外匯轉(zhuǎn)換，還可避免一筆貨幣兌換的費用，與非歐元雙幣國際卡相比，至少可以節(jié)省1%的支出?！?
業(yè)內(nèi)人士分析認為，各種創(chuàng)意性的個性卡面是年輕一代持卡人、尤其是80后申請卡片的重要原因之一。一位剛剛步入職場的年輕人小k說，“其實沒那么多要求，就是要耍得順手，用起來比較個性”。而另一位在外企工作的商務拓展經(jīng)理則自稱罹患“浪費時間恐懼癥”，“為什么就不能把刷卡、排隊、找零這些時間都省下來呢”。
記者了解到，從6月初開始，招商銀行在全國范圍內(nèi)專門面向年輕一代發(fā)行“一卡通”M+借記卡。M+卡抓住了八零九零后獨立個性、厭惡繁瑣、緊跟潮流的特征，特別研發(fā)了集“4大功能+3大免費+3劍客”于一體的“+”功能，為八零后九零后的金融生活開啟了最新鮮的玩法。招商銀行M+卡的一位負責人向記者展示卡面的二維碼，“掃描一下二維碼，就能一鍵登錄M+活動專區(qū)，隨時隨地查看M+最新活動優(yōu)惠?！?
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