“大牌新款輕松秀”、“High翻女人節(jié)，奢品輕松購(gòu)”……很多人對(duì)于這樣的字眼總是沒(méi)有抵抗力，而銀行推出的奢侈品便宜購(gòu)不僅價(jià)格低于門(mén)市價(jià)，而且還可以分期付款，可以說(shuō)正中白領(lǐng)的下懷。
盡管同樣延續(xù)了分期付款的一貫做法，各家銀行卻一改以往手機(jī)、筆記本電腦等產(chǎn)品在網(wǎng)上商城出售總價(jià)普遍高于市場(chǎng)價(jià)的情況，這些價(jià)格不菲的奢侈品單價(jià)普遍低于國(guó)內(nèi)實(shí)體店的銷(xiāo)售價(jià)格。如平安銀行一款售價(jià)為2924元的香奈兒太陽(yáng)鏡，分期12個(gè)月后，每期只需支付243.66元。此外，有的銀行網(wǎng)上商城還可使用信用卡積分。
為了吸引顧客，不少銀行還爭(zhēng)先對(duì)奢侈品打出了團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)的吸睛招牌。在招商銀行網(wǎng)站上，筆者看到一款GUCCI經(jīng)典購(gòu)物袋有團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠。截至昨日中午，已顯示有86人參與了團(tuán)購(gòu)。這一款購(gòu)物袋的市場(chǎng)參考價(jià)為5800元，而銀行商城的價(jià)格是4580元，若采取分期付款的方式，則在未來(lái)一年中只需每月付381.67元就可以立刻把這款購(gòu)物袋收入囊中。
業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，銀行網(wǎng)上商城的貨源相比其他奢侈品電商并不占優(yōu)勢(shì)，銀行銷(xiāo)售奢侈品主要是對(duì)多元化服務(wù)的嘗試，并非期待借此給銀行帶來(lái)多少利潤(rùn)。
雖然目前網(wǎng)上購(gòu)物的方式有很多，很多淘寶店主也做起了代購(gòu)生意，但是由于淘寶商戶都是個(gè)體戶，因此不少白領(lǐng)還是更愿意相信銀行和商場(chǎng)。“相比網(wǎng)上代購(gòu)，銀行網(wǎng)上商城的可信度可能會(huì)高一些。”市民徐小姐告訴筆者，她曾在網(wǎng)上代購(gòu)某大牌涼鞋，最后卻收到假貨，因此對(duì)于銀行在網(wǎng)上銷(xiāo)售奢侈品，并采用分期付款的方式，她很愿意“買(mǎi)賬”。不過(guò)，網(wǎng)上也曾出現(xiàn)過(guò)不少消費(fèi)者發(fā)帖稱(chēng)，在銀行信用卡商城買(mǎi)到的奢侈品包包與行貨存在一定區(qū)別，而且遭遇銀行拒絕退換貨。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示消費(fèi)者必須要事先了解能否進(jìn)行退換貨，以及相關(guān)的退換條件。多數(shù)銀行的奢侈品專(zhuān)區(qū)都規(guī)定，無(wú)質(zhì)量問(wèn)題不接受退換貨。
目前多數(shù)銀行網(wǎng)上商城銷(xiāo)售奢侈品主要有兩種模式，一種是銀行官網(wǎng)自己尋找奢侈品貨源進(jìn)行銷(xiāo)售，還有一種就是銀行官網(wǎng)與電商進(jìn)行合作，如興業(yè)銀行信用卡商城的奢侈品出自走秀網(wǎng)。消費(fèi)者對(duì)商品有任何疑問(wèn)，可以跟電商客服進(jìn)行聯(lián)系，要求查看相關(guān)奢侈品牌的授權(quán)書(shū)。
有理財(cái)專(zhuān)家提醒，作為目前奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，年輕富裕階層消費(fèi)時(shí)應(yīng)量力而行。
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