馬云在拿到第三方支付牌照后，又開始在網(wǎng)上放貸。銀行則紛紛將觸角伸向電子商務領域，不是開淘寶旗艦店就是開自己的網(wǎng)上商城。電子商務巨頭對金融領域心生向往，而金融機構則憧憬著電子商務的巨大前景，這一場跨界的競爭正在愈演愈烈。
讓人不解的是，作為金融主體的銀行，為何熱衷于電子商務的建設？難道他們真的想在方興未艾的電子商務領域分一杯羹？
銀行最早的網(wǎng)上商城是圍繞信用卡建設的，主要目的是為了兌換信用卡積分和推廣信用卡分期付款功能，其功能不過是為了信用卡做增值服務，面向的是特定的持卡人群。
今年，國內(nèi)一家銀行率先進駐淘寶商城，開出了首家銀行的旗艦店。但是，真正能在線上完成交易的，只是那些貴金屬產(chǎn)品，如銀行代銷的熊貓金幣、銀行自有品牌的實物金條。其他的理財產(chǎn)品、貸款服務等都只能走線上預約、線下辦理的結合模式。所謂淘寶旗艦店，不過是銀行設在淘寶的形象展示櫥窗而已。
銀行對電子商務的胃口似乎遠不止于此。最近，又有銀行開出了更全更大的網(wǎng)上商城，賣起了各類商品，儼然一副試與傳統(tǒng)電商爭天下的架勢。
在傳統(tǒng)的電商模式中，銀行處在支付結算鏈條的最末端，如今銀行不滿足于這樣的角色定位，企圖從末端走向源頭。
作為普通消費者，可能早已習慣了淘寶的大而全。一些特色鮮明的電商也已經(jīng)占據(jù)了一席之地，買書買碟大家會想到亞馬遜、當當網(wǎng)，買電器和電子產(chǎn)品很多人會自然而然地點開京東、蘇寧、國美網(wǎng)站。銀行憑借什么與老牌電商去競爭？
或許，在開拓市場的初期，銀行的網(wǎng)上商城也會用低價吸引消費者，但燒錢并非長久之計。我們?nèi)缃衲芸吹降你y行所具備的優(yōu)勢，無非是銀行信用，以及銀行可以提供的結算方式。如在某個銀行開設的網(wǎng)上商城，結算方式上提供了三個選項：普通支付、貸款支付、分期支付。
如果說銀行的優(yōu)勢就是在結算環(huán)節(jié)，為何不繼續(xù)做好自己專業(yè)的事情？涉足電商圖的究竟是什么？存款利率的逐步市場化，讓銀行感受到了強烈的危機。今年央行允許存款利率上浮10%，無疑縮小了銀行的存貸差空間，銀行傳統(tǒng)的盈利模式正在遭遇挑戰(zhàn)。于是，通過各種方式開拓中間業(yè)務成為銀行的轉型重點。涉足電商，這或許是銀行為了拓展業(yè)務提前布下的一顆子，但這顆子最終將發(fā)揮什么作用現(xiàn)在還很難說。
有銀行負責人稱，涉足電商的最終目的在于給銀行帶來新鮮的用戶、客戶的金融信息和金融消費。如果建一個商城只是為了推廣金融產(chǎn)品、培養(yǎng)潛在客戶，這樣大幅度的跨界是否顯得有些過頭？面對電子商務這個燒錢的領域，“不差錢”的銀行究竟能走多遠，我們拭目以待。
