隨著我國人民生活水平的不斷提高和全民健身計劃的實施，人們健康意識和體育意識的增強，以及體育運動生活化、市場化和產(chǎn)業(yè)化的深入，人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的消費需求在不斷增長，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的、不可忽略的增長點。尤其是這幾年，人們在體育上投入的金錢和時間都有了明顯提高。人們不光是對于體育產(chǎn)業(yè)的實物消費在提高，對于體育信息消費，以及參與型的體育消費的需求更是大幅增加。研究結(jié)果顯示，未來國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的增速將不會低于15%。
但是，我國在體育消費方面還有待提高。國家體育總局在2008年12月發(fā)布的一項調(diào)查顯示，2007年全國有3.4億城鄉(xiāng)居民“經(jīng)常參加體育鍛煉”，只占全國人口的28.2％。在參加體育鍛煉的人群中，城鎮(zhèn)居民有74.5％的人有過體育消費，鄉(xiāng)村則為69.4％。2007年城鎮(zhèn)居民全年人均體育消費為718元，鄉(xiāng)村更是僅為355元。
數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟發(fā)達國家，人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費方面的開支通常占整個社會消遣娛樂消費的30％～40％。如美國，體育消費占消費總額的20%左右。
《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》一旦出臺，無疑有助于國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時還可以更多人參與其中，從而讓人們在體育消費的同時達到強身健體的目的。發(fā)行體育類信用卡，無疑也將是鎖定體育愛好者的客戶群體。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，國人的消費層次也在提高，對于在體育方面的消費也會不斷提升，加之國家政策的扶持，我國體育產(chǎn)業(yè)將會有更好的發(fā)展。在體育方面，國內(nèi)各發(fā)卡行也是頻頻出手，全球幾大主流運動都已出現(xiàn)專項運動的信用卡。
運動類信用卡機會多多
正是看到體育，尤其是各大運動在國人中的影響力，因此，國內(nèi)各發(fā)卡行也紛紛涉足其中。今年1月初，中國農(nóng)業(yè)銀行推出了國內(nèi)首張為網(wǎng)球人群量身定制的高端信用卡產(chǎn)品——金穗網(wǎng)球白金卡。該卡可以輕松滿足持卡人日常支付需要，并提供一系列網(wǎng)球特色權(quán)益，打造網(wǎng)球精英一族貼身伴侶的同時，為注重生活品質(zhì)的新人群，帶來健康、時尚、充滿活力的新白金生活體驗。
此次發(fā)行的金穗網(wǎng)球白金卡為銀聯(lián)品牌，具備金穗信用卡各項服務(wù)功能，包括先消費后還款、消費可選密碼、消費分期付款、多種還款方式等。為打造網(wǎng)球一站式服務(wù)，滿足高端客戶對運動、時尚的追求，金穗網(wǎng)球白金卡特別提供八項專屬權(quán)益，服務(wù)涵蓋貴賓預(yù)約、網(wǎng)球培訓(xùn)、周末暢打、裝備特惠、賽事門票折扣代購和專屬網(wǎng)球賽事等一系列全套網(wǎng)球特色服務(wù)及白金專屬禮遇，突顯個性化服務(wù)典范。
作為全球第一運動的足球運動自然也不會被國內(nèi)發(fā)卡行放過。去年，中國建設(shè)銀行在京隆重推出國內(nèi)首張冠軍足球信用卡。
據(jù)介紹，冠軍足球信用卡是銀聯(lián)標準人民幣信用卡，面向國內(nèi)喜愛足球文化、追求生活品位、具有專業(yè)欣賞層次的球迷群體，以套卡形式發(fā)行，包括冠軍足球標準卡和冠軍足球俱樂部卡——AC米蘭足球卡、皇家馬德里足球卡、巴塞羅那足球卡、利物浦足球卡。冠軍足球標準卡卡面為足球運動中最為精彩的凌空抽射動作，背景輔以絢麗彩虹，象征著不經(jīng)歷風(fēng)雨、怎能見彩虹的拼搏奮斗精神，傳達著廣大球迷盼望中國足球競技成績早日騰飛的美好愿望。冠軍足球俱樂部卡則突出展現(xiàn)了足球精神和冠軍足球俱樂部品牌元素。全套信用卡是民族信用卡品牌和世界頂級足球俱樂部品牌的組合，充滿了足球運動的健康活力和積極向上的精神。
中國銀行還發(fā)行了中銀全民健身運動卡。該卡是中國銀行作為國家體育總局戰(zhàn)略合作伙伴、全面參與支持“全民健身日”活動的一項重要舉措。中銀全民健身運動卡是中國銀行獨家發(fā)行的運動健身主題卡，包含信用卡產(chǎn)品和借記卡產(chǎn)品，是唯一獲得國家體育總局特別授權(quán)使用“全民健身日”標志的銀行卡。
高爾夫球卡競爭激烈
作為一種高尚、健康的休閑方式和商務(wù)社交手段，高爾夫運動尤其受到社會各界精英人士的青睞，參與人數(shù)每年以30%的幅度遞增。正是高爾夫球有這樣的特殊性，國內(nèi)不少發(fā)卡行的高端信用卡把高爾夫活動作為重點開發(fā)的項目。多家銀行都發(fā)行了高爾夫類信用卡，這也成為了體育類信用卡一道獨特的風(fēng)景線。
“興業(yè)銀行共有3款類型的與高爾夫相關(guān)的白金信用卡，它們分別是標準白金信用卡、悠揚高爾夫白金信用卡、GOLF白金信用卡?！迸d業(yè)銀行信用卡中心相關(guān)負責(zé)人表示。據(jù)介紹，興業(yè)標準白金信用卡提供高爾夫無限暢打服務(wù)，包括練習(xí)場暢打、免費果嶺服務(wù)與球場預(yù)定服務(wù)等相關(guān)高爾夫優(yōu)惠；悠揚高爾夫白金信用卡持卡人可享受全國超過50家高爾夫練習(xí)場的無限次免費暢打，積分優(yōu)惠兌換免果嶺費與以優(yōu)惠價格享受國內(nèi)及國際經(jīng)典高爾夫旅游線路，以及品牌高爾夫球具折扣優(yōu)惠的特權(quán)。
如果持卡人持有光大銀聯(lián)白金高爾夫信用卡，就可以在全國35座城市72家高爾夫練習(xí)場打球，具體的練習(xí)場列在光大提供的《高爾夫練習(xí)場名錄》中，基本涵蓋了各大城市的主要練球場。
光大信用卡中心有關(guān)人士介紹，每年12次免費打球的機會，也不需要提前預(yù)約對于高爾夫客戶很有吸引力?！傲硗?，這張卡還提供全國近50座城市近200家高爾夫球會免費預(yù)定、優(yōu)惠打球服務(wù)，免費預(yù)定全年不計次數(shù)。
中信銀行高爾夫白金卡持卡人可以在北京、上海、廣州等全國26個城市40家球會享受免果嶺費暢打和免費練習(xí)場暢打兩項服務(wù)。同時，主卡持卡人每年可最多享受36次免果嶺費暢打和免費練習(xí)場暢打，并且其中18次可攜帶一名嘉賓共同享受這項優(yōu)惠。附屬卡持卡人所享的次數(shù)則相應(yīng)減半，即只可享受每年18次暢打和9次攜帶同伴的優(yōu)惠。同時需要注意的是每位持卡人每次只能預(yù)訂1場免果嶺費暢打，且每場不得超過18個洞，在本次預(yù)訂使用完畢之后才可以預(yù)訂下一場次。這些限制與同類卡片的限制也基本相同。
雖然，國內(nèi)各發(fā)卡已發(fā)行了不少體育主題的信用卡，但這僅僅是個開始。因為，中國體育產(chǎn)業(yè)如此之大，各種運動、健身、表演、體育產(chǎn)品等方面還有很大的發(fā)展空間，在國內(nèi)信用卡市場進入專業(yè)化細分階段的時候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會給國內(nèi)信用卡市場更多的發(fā)卡機會。
