如今信用卡市場不斷繁榮，但同質(zhì)化嚴(yán)重、權(quán)益過于分散等弊端也隨之而來，因此如何進行業(yè)務(wù)的精細(xì)化轉(zhuǎn)型，成為各發(fā)卡銀行能否在激烈競爭中決勝而出的關(guān)鍵?；趯Τ挚ㄈ诵枨蟮纳顚佣床臁⒔Y(jié)合不同人群的生活消費場景，浦發(fā)銀行搶占先機，繼開創(chuàng)性地推出深度定制功能的“夢”卡之后，于4月18日起，對旗下十大信用卡產(chǎn)品進行全面改版升級，并在原有高端卡權(quán)益升級的基礎(chǔ)上，推出全新“浦發(fā)美運超白金信用卡”。
此次浦發(fā)信用卡對于既有產(chǎn)品從卡面形象到用卡權(quán)益都進行了全新闡釋，在卡片外觀方面，多款信用卡推出了全新的卡面設(shè)計，更在業(yè)內(nèi)率先發(fā)行3D打印工藝信用卡，立體的卡面觸感將滿足持卡人更個性化的用卡體驗。在用卡權(quán)益方面，針對以往業(yè)內(nèi)信用卡權(quán)益同質(zhì)化、分散化等問題，浦發(fā)信用卡進行了權(quán)益?zhèn)€性化、集約化的著力打造，緊貼用戶日常生活中需求度最高的娛樂消費和智能設(shè)備使用等場景，以娛樂消費為主打、消費場景嵌入為突破口，將持卡人權(quán)益深度嵌入“電影、話劇、流量”等場景。產(chǎn)品升級后，新客戶每月刷卡三筆即可領(lǐng)取相應(yīng)電影票或1G手機流量， 同時通過打通線上購票平臺奉上“10元看電影”、“30元看話劇”的長期權(quán)益福利，充分滿足客戶日益濃厚的娛樂消費需求。
伴隨著用卡權(quán)益在消費場景中的深度嵌入，浦發(fā)信用卡的私人定制模式也由此進入了全新加速時期。浦發(fā)銀行夢卡自去年8月上市以來，以其業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的深度定制化模式，在市場上深受歡迎。申請辦卡時客戶完全掌握了決定權(quán)，可自由選擇信用卡的卡片材質(zhì)、卡面圖案乃至卡號和用卡權(quán)益，組合搭配形成獨一無二的個性信用卡。分析人士指出，浦發(fā)信用卡的私人定制模式，尤其是權(quán)益定制端的放開，真正改變了以往產(chǎn)品設(shè)計由銀行自上而下的局面，此舉亦對滿足當(dāng)代個性化的需求起到了創(chuàng)新性的積極作用。“浦發(fā)銀行"內(nèi)外兼修"的雙重定制從根本上解決了信用卡使用頻率和用戶黏性的問題，最終可拉動信用卡的持續(xù)盈利?！狈治鋈耸恐赋?。
浦發(fā)信用卡此次全面產(chǎn)品升級活動中，針對高端人群量身定制的美國運通白金卡系列是其中的重頭戲。除了延續(xù)浦發(fā)信用卡首年免年費、次年積分兌換年費等一貫的大力度、高補貼舉措之外，更增加了機場貴賓廳免費攜伴的權(quán)益，進一步擴大了權(quán)益的受益人群。此外，借助此次產(chǎn)品全線升級的機遇，浦發(fā)推出了全新的“浦發(fā)銀行美運超白金信用卡”，在原有“私人銀行美國運通白金卡”的基礎(chǔ)上“重塑升級”，配備了境外交易每筆返現(xiàn)、機場貴賓廳免費攜伴，以及境內(nèi)外接送機服務(wù)、免費星級酒店住宿、每月6張全家觀影券等遠超年費的各項增值權(quán)益；尤為值得一提的是，該卡每筆10%的境外消費返現(xiàn)力度，而這些都將為商旅人士帶去更舒適、尊享的出行體驗。
透過此次浦發(fā)信用卡全面升級的舉措不難發(fā)現(xiàn)，驅(qū)動所有升級回饋的源頭正是基于浦發(fā)信用卡對用戶的深刻洞察與創(chuàng)新思考，而產(chǎn)品線的不斷豐富和突破，也將助推浦發(fā)信用卡整體業(yè)務(wù)走上又一個新臺階。
