如今信用卡市場(chǎng)不斷繁榮，但同質(zhì)化嚴(yán)重、權(quán)益過(guò)于分散等弊端也隨之而來(lái)，因此如何進(jìn)行業(yè)務(wù)的精細(xì)化轉(zhuǎn)型，成為各發(fā)卡銀行能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中決勝而出的關(guān)鍵?；趯?duì)持卡人需求的深層洞察、結(jié)合不同人群的生活消費(fèi)場(chǎng)景，浦發(fā)銀行搶占先機(jī)，繼開(kāi)創(chuàng)性地推出深度定制功能的“夢(mèng)”卡之后，于4月18日起，對(duì)旗下十大信用卡產(chǎn)品進(jìn)行全面改版升級(jí)，并在原有高端卡權(quán)益升級(jí)的基礎(chǔ)上，推出全新“浦發(fā)美運(yùn)超白金信用卡”。
此次浦發(fā)信用卡對(duì)于既有產(chǎn)品從卡面形象到用卡權(quán)益都進(jìn)行了全新闡釋?zhuān)诳ㄆ庥^方面，多款信用卡推出了全新的卡面設(shè)計(jì)，更在業(yè)內(nèi)率先發(fā)行3D打印工藝信用卡，立體的卡面觸感將滿足持卡人更個(gè)性化的用卡體驗(yàn)。在用卡權(quán)益方面，針對(duì)以往業(yè)內(nèi)信用卡權(quán)益同質(zhì)化、分散化等問(wèn)題，浦發(fā)信用卡進(jìn)行了權(quán)益?zhèn)€性化、集約化的著力打造，緊貼用戶日常生活中需求度最高的娛樂(lè)消費(fèi)和智能設(shè)備使用等場(chǎng)景，以?shī)蕵?lè)消費(fèi)為主打、消費(fèi)場(chǎng)景嵌入為突破口，將持卡人權(quán)益深度嵌入“電影、話劇、流量”等場(chǎng)景。產(chǎn)品升級(jí)后，新客戶每月刷卡三筆即可領(lǐng)取相應(yīng)電影票或1G手機(jī)流量， 同時(shí)通過(guò)打通線上購(gòu)票平臺(tái)奉上“10元看電影”、“30元看話劇”的長(zhǎng)期權(quán)益福利，充分滿足客戶日益濃厚的娛樂(lè)消費(fèi)需求。
伴隨著用卡權(quán)益在消費(fèi)場(chǎng)景中的深度嵌入，浦發(fā)信用卡的私人定制模式也由此進(jìn)入了全新加速時(shí)期。浦發(fā)銀行夢(mèng)卡自去年8月上市以來(lái)，以其業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的深度定制化模式，在市場(chǎng)上深受歡迎。申請(qǐng)辦卡時(shí)客戶完全掌握了決定權(quán)，可自由選擇信用卡的卡片材質(zhì)、卡面圖案乃至卡號(hào)和用卡權(quán)益，組合搭配形成獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性信用卡。分析人士指出，浦發(fā)信用卡的私人定制模式，尤其是權(quán)益定制端的放開(kāi)，真正改變了以往產(chǎn)品設(shè)計(jì)由銀行自上而下的局面，此舉亦對(duì)滿足當(dāng)代個(gè)性化的需求起到了創(chuàng)新性的積極作用?！捌职l(fā)銀行"內(nèi)外兼修"的雙重定制從根本上解決了信用卡使用頻率和用戶黏性的問(wèn)題，最終可拉動(dòng)信用卡的持續(xù)盈利?！狈治鋈耸恐赋?。
浦發(fā)信用卡此次全面產(chǎn)品升級(jí)活動(dòng)中，針對(duì)高端人群量身定制的美國(guó)運(yùn)通白金卡系列是其中的重頭戲。除了延續(xù)浦發(fā)信用卡首年免年費(fèi)、次年積分兌換年費(fèi)等一貫的大力度、高補(bǔ)貼舉措之外，更增加了機(jī)場(chǎng)貴賓廳免費(fèi)攜伴的權(quán)益，進(jìn)一步擴(kuò)大了權(quán)益的受益人群。此外，借助此次產(chǎn)品全線升級(jí)的機(jī)遇，浦發(fā)推出了全新的“浦發(fā)銀行美運(yùn)超白金信用卡”，在原有“私人銀行美國(guó)運(yùn)通白金卡”的基礎(chǔ)上“重塑升級(jí)”，配備了境外交易每筆返現(xiàn)、機(jī)場(chǎng)貴賓廳免費(fèi)攜伴，以及境內(nèi)外接送機(jī)服務(wù)、免費(fèi)星級(jí)酒店住宿、每月6張全家觀影券等遠(yuǎn)超年費(fèi)的各項(xiàng)增值權(quán)益；尤為值得一提的是，該卡每筆10%的境外消費(fèi)返現(xiàn)力度，而這些都將為商旅人士帶去更舒適、尊享的出行體驗(yàn)。
透過(guò)此次浦發(fā)信用卡全面升級(jí)的舉措不難發(fā)現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)所有升級(jí)回饋的源頭正是基于浦發(fā)信用卡對(duì)用戶的深刻洞察與創(chuàng)新思考，而產(chǎn)品線的不斷豐富和突破，也將助推浦發(fā)信用卡整體業(yè)務(wù)走上又一個(gè)新臺(tái)階。
