現(xiàn)在出境旅行消費(fèi)對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)是非常平常的事情，中國(guó)游客的超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力也成為各國(guó)競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)海外消費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)到1.2萬(wàn)億元，繼續(xù)穩(wěn)居全球最大的出境游消費(fèi)國(guó)。
這么多錢(qián)都花在了哪些國(guó)家？都用來(lái)買(mǎi)了什么東西？大數(shù)據(jù)讓我們看得一目了然。實(shí)際上，和在國(guó)內(nèi)吃飯占大頭不一樣，出去旅行，購(gòu)物仍然占大頭，超過(guò)五成的花費(fèi)都用在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)上。而且，隨著消費(fèi)觀(guān)念的成熟，境外消費(fèi)一改長(zhǎng)期以來(lái)給大家留下的“土豪”形象，出國(guó)買(mǎi)工藝品、買(mǎi)畫(huà)兒的人越來(lái)越多。
去哪花?
銀聯(lián)國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)游客出境消費(fèi)的目的地更加分散。盡管如此，國(guó)人出境旅行，日韓歐美仍然是熱門(mén)目的地，也是資金流比較集中的流向地。
日本：去年三季度中國(guó)游客人均支出14870元
說(shuō)到中國(guó)游客海外購(gòu)物的目的地，自然少不了日本。2015年年初，日本出現(xiàn)了一個(gè)新名詞——爆買(mǎi)，日本媒體用這個(gè)詞來(lái)形容中國(guó)游客在日本購(gòu)物出手豪爽的現(xiàn)象，這個(gè)詞也被評(píng)選為2015年的年度熱詞。中國(guó)游客，逐漸成為日本消費(fèi)市場(chǎng)的一大主力。
據(jù)日本觀(guān)光廳統(tǒng)計(jì)，2015年到日本的中國(guó)游客達(dá)到499萬(wàn)人次，比上年同期增加107%，中國(guó)成為日本最大的旅游客源國(guó)。每四名訪(fǎng)日的外國(guó)游客中，就有一人來(lái)自中國(guó)大陸。以2015年第三季度為例，赴日中國(guó)游客人均支出約14870元人民幣，其中51%用于購(gòu)物。中國(guó)游客強(qiáng)大的消費(fèi)能力，給日本國(guó)內(nèi)疲軟的經(jīng)濟(jì)注入了新活力。
韓國(guó)：2015年中國(guó)游客人均消費(fèi)14283元
不只是日本，2015年中國(guó)赴韓旅游總?cè)藬?shù)預(yù)計(jì)達(dá)611萬(wàn)人，占到赴韓外國(guó)游客總?cè)藬?shù)的四成多，幾乎撐起了韓國(guó)旅游市場(chǎng)的半邊天。
除了客流大，出手闊綽也是赴韓中國(guó)游客的特點(diǎn)。韓國(guó)觀(guān)光公社的最新統(tǒng)計(jì)顯示，去年赴韓中國(guó)游客平均每人消費(fèi)金額約為14283元人民幣，超過(guò)其它國(guó)家赴韓游客平均消費(fèi)額的一倍以上。2015年全年，中國(guó)游客在住宿、交通、購(gòu)物等方面，給韓國(guó)帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益為220億美元，換句話(huà)說(shuō)，大約是韓國(guó)1.6%的GDP。
美國(guó)：年輕人成為在美消費(fèi)新生力量
隨著中美十年旅游簽證的推出，2015年中國(guó)赴美游客數(shù)量快速增長(zhǎng)。據(jù)美國(guó)國(guó)家旅游局給出的最新數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)赴美旅游的總?cè)藬?shù)達(dá)300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了16%。在消費(fèi)方面，中國(guó)游客的人均消費(fèi)遠(yuǎn)超其他國(guó)家，人均消費(fèi)金額在6000-7000美元左右。與此同時(shí)，赴美留學(xué)生也越來(lái)越多，他們成了在美消費(fèi)的新生力量。
位于南加州的南海岸廣場(chǎng)是全美銷(xiāo)售收入最高的購(gòu)物中心，擁有280多家店鋪，每年吸引的顧客數(shù)量超過(guò)2400萬(wàn)。值得一提的是，這里也是全美第一家全面受理銀聯(lián)卡的商場(chǎng)，見(jiàn)證了中國(guó)人越來(lái)越強(qiáng)大的消費(fèi)能力。
據(jù)南海岸廣場(chǎng)的中文服務(wù)導(dǎo)購(gòu)陳麗麗介紹，那里現(xiàn)在最大的客戶(hù)是中國(guó)人，每個(gè)商家都有中國(guó)翻譯。據(jù)一位中國(guó)留學(xué)生介紹，一個(gè)月在這里的消費(fèi)額大約有兩千美元左右。新一代人顯然不太注意價(jià)格問(wèn)題，而是更在意花錢(qián)的體驗(yàn)，讓自己更開(kāi)心。
澳洲：用五年就實(shí)現(xiàn)了十年計(jì)劃的目標(biāo)
據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)赴澳游客達(dá)到100萬(wàn)人次，總消費(fèi)金額約355億元人民幣，僅僅只用了五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了澳國(guó)家旅游部擬定的10年計(jì)劃。
為了吸引更多的中國(guó)游客，為他們提供更好的服務(wù)，很多旅游公司都招募了中文導(dǎo)游，并開(kāi)設(shè)中文網(wǎng)站，與中國(guó)游客直接對(duì)話(huà)交流。比如，庫(kù)克船長(zhǎng)游輪公司在悉尼海港擁有的船只最多，2015年中國(guó)游客開(kāi)始成為他們最大的海外客戶(hù)。庫(kù)克船長(zhǎng)公司銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人理查德·多利表示，“我們也有中國(guó)網(wǎng)站，還有微信帳號(hào)可以與中國(guó)消費(fèi)者直接交流?！?
如何花?
超過(guò)五成消費(fèi)花在購(gòu)物上
熱門(mén)消費(fèi)地點(diǎn)出來(lái)了，那么消費(fèi)項(xiàng)目主要是什么呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)，出去旅游，購(gòu)物仍然是大頭，超過(guò)50%的花費(fèi)，用在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)上。不過(guò)，消費(fèi)的重心開(kāi)始變了?；ㄔ谥閷毢蜔熅粕系腻X(qián)少了，而日用百貨和超市的消費(fèi)增長(zhǎng)了三成左右。
日本觀(guān)光廳“外國(guó)游客消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查”顯示，家電、藥妝、服飾、鞋包一直高居中國(guó)游客“爆買(mǎi)”清單的前幾位。不少利潤(rùn)大增的日本家電企業(yè)，在2015年度財(cái)報(bào)里，都特別提到了中國(guó)消費(fèi)者。
國(guó)人消費(fèi)觀(guān)念日趨成熟
特別值得一提的是，隨著消費(fèi)觀(guān)念逐漸成熟，境外消費(fèi)一改長(zhǎng)期以來(lái)給大家留下的“土豪”形象，出國(guó)買(mǎi)工藝品、買(mǎi)畫(huà)兒的人越來(lái)越多。在全球第一旅游目的地法國(guó)，2015年，也吸引來(lái)了200萬(wàn)人次的中國(guó)游客。西服、手表、香水這些大品牌的奢侈品不再是唯一選擇。銀聯(lián)國(guó)際有限公司歐洲分公司總經(jīng)理魏志宏表示，中國(guó)游客變得更加理性了，從奢侈品為主的消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向更多的度假休閑。
銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，法國(guó)的一些中檔品牌、甚至是個(gè)性化的小眾品牌，也都出現(xiàn)了很可觀(guān)的交易量。
游樂(lè)園最受中國(guó)游客喜愛(ài)
除了買(mǎi)，中國(guó)游客還熱衷于美食。不過(guò)，大家不再追求高價(jià)美食，而重在體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣称?，比如在香港飲茶，在澳洲吃海鮮，在泰國(guó)、新加坡體驗(yàn)地道東南亞美食等。
中國(guó)游客在境外的住宿，呈現(xiàn)明顯的兩級(jí)分化，很多游客偏愛(ài)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店、旅館、汽車(chē)旅館等，另一部分則選擇高端酒店，在馬爾代夫，塞舌爾、泰國(guó)等海島國(guó)家，往往以休閑度假為主，大家更愿意花高價(jià)享受擁有海景房或度假村。
出境娛樂(lè)消費(fèi)中，游樂(lè)園是中國(guó)游客最喜愛(ài)的娛樂(lè)項(xiàng)目，高爾夫則成為中國(guó)游客出境娛樂(lè)的新選擇。
眾生相
根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2015中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告》，以北京為中心的環(huán)渤海都市圈、以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲都市圈和以廣州深圳為中心的珠江三角洲都市圈，以及西南的成渝城市群，一直是我國(guó)出境游的客流產(chǎn)出區(qū)。北京、上海、廣州、成都四地的出境人群，各自都有什么特點(diǎn)呢?
北京：人均消費(fèi)10000游客比例最高
韓國(guó)、泰國(guó)和日本是北京出境游的前三大旅游目的地，澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)三地也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。北京的出境人群具有“年輕化、高學(xué)歷”的特征。從北京來(lái)的游客，似乎不太在意預(yù)算這個(gè)問(wèn)題，人均消費(fèi)10000元以上的游客比例最高。
上海：購(gòu)物比例最低，喜歡坐游輪
日本和韓國(guó)同樣受到上海游客的青睞，在四地游客中，上海游客最喜歡坐郵輪出行，一次境外游人均花費(fèi)在3000-5000元左右。另外，上海人在購(gòu)物上花錢(qián)的比例，是四地最低的。
廣州：喜歡和家人出行，愛(ài)美食
廣州游客除了去港澳之外，東北亞和東南亞各國(guó)、美國(guó)、新西蘭都是他們愛(ài)去的旅游目的地。廣州人和家人一起出游的比例高，而且最注重目的地的特色美食。廣州人單次出境人均花費(fèi)多集中在5000-10000元間，其中超過(guò)35%用于購(gòu)物，這個(gè)比例也是四城中最高的。
成都：參團(tuán)比例最高，喜歡探親訪(fǎng)友
泰國(guó)是成都人最喜歡去的地方，港澳和日韓緊隨其后。成都人的單人單次花費(fèi)在5000-10000元之間，而且參團(tuán)出境人數(shù)比例為四城最高，接近70%。除了休閑度假外，他們還愛(ài)探親訪(fǎng)友。
