2015年12月11日，第一財(cái)經(jīng)集全媒體之力打造的年度金融評(píng)選“2015年度第一財(cái)經(jīng)金融價(jià)值榜”在北京隆重揭曉。浦發(fā)信用卡憑借其有目共睹的優(yōu)異表現(xiàn)，突破重圍，榮獲“2015年度信用卡品牌大獎(jiǎng)”。
2015年是中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略之年，而浦發(fā)信用卡獲得的榮譽(yù)也正是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深入領(lǐng)悟和對(duì)新時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者的深刻洞察。浦發(fā)信用卡運(yùn)用跨界融合的新思維向我們宣告：傳統(tǒng)信用卡的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，一個(gè)新的信用卡時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，浦發(fā)信用卡深刻意識(shí)到在當(dāng)今新的金融形勢(shì)和消費(fèi)模式之下，信用卡應(yīng)該成為可以融合到各個(gè)領(lǐng)域、給用戶帶來(lái)全方位體驗(yàn)的多重載體，這正是未來(lái)信用卡新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。
品牌定位的重塑煥新：
重構(gòu)目標(biāo)人群，打造品牌符號(hào)
“身為新時(shí)代消費(fèi)主力和掌握社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的年輕的消費(fèi)群體，正是我們最急需吸引，并借此重塑我們品牌形象的最大契機(jī)?！逼职l(fā)信用卡市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，“但固守陳規(guī)會(huì)讓年輕群體感覺(jué)冰冷無(wú)趣，只有破除傳統(tǒng)金融品牌的界限，跨界借力，與年輕人偏好的領(lǐng)域‘零距離’融合互動(dòng)，才能最終為目標(biāo)群體帶來(lái)完美的品牌體驗(yàn)。”基于這個(gè)理念，浦發(fā)信用卡攜手體壇新星寧澤濤打響代言營(yíng)銷戰(zhàn)役，借助體育明星迅速提升的影響力和陽(yáng)光年輕正能量的形象，讓浦發(fā)信用卡瞬間獲得了巨大的品牌知名度和正面形象力。此外，跨界娛樂(lè)營(yíng)銷，攜手《港囧》進(jìn)行植入、眾籌、O2O跨平臺(tái)合作連環(huán)出擊，線上線下聯(lián)動(dòng)打出組合拳，讓品牌和產(chǎn)品借助《港囧》實(shí)現(xiàn)了傳播聲量的最大化。聯(lián)合營(yíng)銷對(duì)于品牌推廣的價(jià)值不言而喻，最為之興奮的是跨界讓浦發(fā)信用卡成功拓展了年輕人群，并與之達(dá)成了深度的情感共鳴，為品牌重塑強(qiáng)化奠定了重要的人群基礎(chǔ)。正如一位接受采訪的年輕持卡人所說(shuō)：“浦發(fā)信用卡給我感覺(jué)已經(jīng)不只是一張卡了，它帶給我很多的精彩與期待?！?
品牌戰(zhàn)略的膽識(shí)開(kāi)拓：
不斷變革的“創(chuàng)新者”
“本著跨界融合的‘互聯(lián)網(wǎng)+’精神，我們意識(shí)到，升級(jí)優(yōu)化現(xiàn)狀只是每個(gè)品牌應(yīng)做的本份，唯有不斷顛覆既有的界限與規(guī)則，才是更深遠(yuǎn)的路徑?！逼职l(fā)信用卡市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，“浦發(fā)信用卡不只是要做不斷變革的創(chuàng)新者，更要做敢于同業(yè)先的實(shí)踐者?！?
2015年，浦發(fā)銀行信用卡對(duì)內(nèi)深化改革苦練內(nèi)功；對(duì)外大膽創(chuàng)新外樹(shù)形象，一方面在產(chǎn)品服務(wù)上不斷創(chuàng)新完善，另一方面則貼近時(shí)代，以客戶需求為導(dǎo)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)活動(dòng)。而回顧這一年來(lái)浦發(fā)信用卡的種種舉措，不斷推陳出新，屢創(chuàng)業(yè)界奇跡，正是這一品牌戰(zhàn)略的最好見(jiàn)證：率先免除年費(fèi)、推出全面定制化的產(chǎn)品和權(quán)益、倡導(dǎo)會(huì)員制經(jīng)營(yíng)模式、利用社會(huì)化營(yíng)銷推出筆筆消費(fèi)送紅包等活動(dòng)、聯(lián)合騰訊等第三方互聯(lián)網(wǎng)征信合作打造完整的征信體系、建立客戶信用評(píng)分機(jī)制、打響反電信詐騙戰(zhàn)役……這些推動(dòng)信用卡未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新舉措均由浦發(fā)信用卡在業(yè)內(nèi)率先推出，引領(lǐng)著便民利民惠民的互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)潮，更展現(xiàn)了浦發(fā)品牌堅(jiān)實(shí)的公信力與開(kāi)創(chuàng)力。
品牌實(shí)效的廣泛美譽(yù)：
強(qiáng)勢(shì)顛覆突圍，搶占輿論先機(jī)
據(jù)悉，此次是第一財(cái)經(jīng)年度信用卡品牌大獎(jiǎng)首次移師傳統(tǒng)老牌，頒發(fā)給新生代信用卡品牌。這是浦發(fā)信用卡以跨界融合新思維顛覆既有傳統(tǒng)格局，強(qiáng)勢(shì)突圍的最有力見(jiàn)證。
除此之外，浦發(fā)信用卡還獲得了諸多全國(guó)性行業(yè)大獎(jiǎng)，引起業(yè)內(nèi)外關(guān)注。同時(shí)，在新媒體方面，浦發(fā)信用卡更是保持著強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)了解，浦發(fā)信用卡今年的百度搜索指數(shù)同去年相比增長(zhǎng)50%，同2013年相比增長(zhǎng)80%。浦發(fā)信用卡微信號(hào)更是長(zhǎng)期占據(jù)新媒體排行榜銀行類排名前列。這一切都充分證明了浦發(fā)信用卡所贏得的廣泛贊譽(yù)，始終搶占輿論先機(jī)。
這些榮譽(yù)與數(shù)據(jù)，是浦發(fā)信用卡跨界合作融會(huì)貫通、厚積薄發(fā)的水到渠成，也是信用卡新時(shí)代的一個(gè)典范縮影。而對(duì)于浦發(fā)信用卡自己來(lái)說(shuō)，“這一切只是一個(gè)開(kāi)始。在信用卡新時(shí)代，我們還將不斷邁進(jìn)，繼續(xù)深化跨界融合，整合各方的優(yōu)勢(shì)資源，獲取廣泛的年輕客群，展現(xiàn)浦發(fā)信用卡持續(xù)發(fā)展的品牌力量?！逼职l(fā)信用卡市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。
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